2015年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%。线上已经成为家电市场强劲拉动力。不过，家电网购市场增速正趋于平缓。

2015年，我国家电零售市场从整体来看实现了小幅增长，但从线下和线上市场分别来看，却是冰火两重天。线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌，线上市场则逆市高速增长，成为拉动整体家电零售市场、实现增长的生力军。

2015年，在家电网购分类市场规模方面，大家电为862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元)，小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元；手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。

2015年京东坐稳家电网购市场六成江山，份额达到60.2%。天猫下半年发起集中攻势，以29.4%的份额位列榜眼。苏宁易购、国美在线在激烈的竞争中稳住了地位，但二者的市场份额并没有明显增长。其他平台型电商仍然机会渺茫。在家电网购市场，渠道格局呈现强者更强的趋势。

尽管家电网购市场一路高歌猛进，但2015年家电线上市场增长幅度低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点；但移动终端产品零售额