中新网北京7月15日电(上官云)近几年，从北京朝阳大悦城到国贸商城、再到爱琴海购物中心，书店的影子开始悄悄出现在这些高端商场里。这些文化空间，在通过举办各类文化活动等方式为商场进一步聚集“人气”的同时，也在一定程度上实现了自身成长，逐渐成为一道难以忽略的文化风景线。只是，此类发展模式在被有些业内人士看好的同时，也引来了一些疑问：书店+商场的商业模式，究竟能走多远？   

　　“进驻商场”应运而生？

　　自网上购物兴起以来，读者的消费习惯开始发生转变，越来越多的人选择在网上买书，实体书店受到了不小的冲击。加上其他一些原因，一些书店开始谋求经营方式的转变。近年来，便有不少书店开始进驻商场。

　　其中，位于国贸商城三期的pageone书店颇受欢迎，宽敞的空间、标识清晰的书籍分类，都给人不错的阅读体验。记者统计，在半小时内，先后有十余人走进店内，还有年轻人席地而坐读书。

　　雨枫书馆、字里行间书店亦有店面进驻商场。在这些书店里，经常会举办各类文化沙龙及讲座，亦有读者慕名前来。单向空间(爱琴海店)的一名工作人员表示，此举“很为书店‘涨粉’”。

　　同时，多数进驻商场的书店，相隔不远都会有咖啡厅之类的餐饮空间，读者或逛累了的行人可以选一本好书，点一杯饮料坐下来品读。

　　“商场邀请书店入驻自有考虑，比如可以提高商场文化品位、书店举行的签售活动会延长读者逗留时间，就有潜在消费可能。”一名业内人士解释，书店亦有自身需求，“进驻商场”之举应运而生。

　　从书店到文化空间

　　在某种意义上，不少开在商场里的书店已经不再是一个单纯的书店，而是一个文化空间，形成了复合经营模式。

　　单向空间的复合经营尝试，始于六七年前。单向空间书店经理武延平表示，从文创产品的销售到拓展线上内容，再到举办各类沙龙、讲座，这个文化空间也变得越来越有意思，“当然，销售额、毛利润也比一直经营图书上涨了”。

　　2012年9月份，单向空间的一家店从蓝色港湾搬到了朝阳大悦城。武延平回忆，这是经过商场、书店的双向考察之后才定下来的，“我们觉得，从企业文化、运营，乃至客流，朝阳大悦城能给我们提供不错的保障，所以双方一拍即合”。

　　“几年下来，我们的销售、客流都有提升。”武延平认为，单向空间现在与朝阳大悦城之间，已经超越了租户与业主的关系，“我们会有互动，单向空间提供内容，对方给予支持，今年与朝阳大悦城一起做的电影放映、现场弹唱会都是如此”。

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