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经济随想

LOS16 Market Structure

1.Basics

Industry Clothes   Toothpaste  Car Electric power

2.Perfect Competition 完全竞争市场

①Demand curve: horizontal, price taker

②Supply function

③Profit maximization: P=MR=MC=ATC

④markets and the firm

3.monoplistic competition垄断竞争市场

    The Hybrid market of perfect competitive and monopolymarkets。看到adertising and trademark branding就要想到是这个垄断竞争市场。

①Demand curve: downward sloping, highly elastic

②no well-defined supply function

③Profit maximization: MR=MC

4.oligopoly寡头市场

和垄断竞争市场相比，寡头垄断市场的进入壁垒更高，市场中存在的公司更少。另一个不同点是寡头垄断市场中的公司是相互作用的Interdependence,竞争对手的价格变化会直接影响消费者对本公司产品的需求。根据假设的不同，我们介绍以下4种模型：

第一种，弯折的需求曲线模型。Kinked demand curve model

假设：你如果提价，竞争者不会追随，但如果你降价，他们也会降价。

当价格在Pk之上时，需求曲线富有弹性，你若提高价格，其他厂商会按兵不动，依然按照原来的价格销售，消费者会放弃你的产品而购买竞争者的产品。因此，提高一点价格会导致销量大幅下降。而在Pk以下，需求曲线缺乏弹性，你若降价，其他的厂商会跟着降价，销量的增长远小于你价格的下降。因此，Qk是厂商利润最大化的生产点。这个模型最大的缺点在于：没有告诉你如何才能找到Pk。

另一个寡头模型是古诺双寡头模型Cournot duopolymodel

假设：市场中只有两个厂商，且边际成本相同。每家厂商都知道对方的上一期的供应量，并且假定本期还将持续上期的供给。两个厂商会提供相同的产量，再通过改变产量的方法也无法获得额外的利润了，此时就达到了一个稳定均衡的状态。

古诺模型是战略博弈的早期版本，后来纳什将其发扬光大，创立了纳什均衡理论Nashequilibrium model

假设：厂商最好的决策取决于另一家厂商对其策略的反映

纳什均衡点：没有公司会变得更好Nofirm is better off。这里有一个经典的案例，囚徒困境Prisoner’sdilemma

最后一个模型是优势厂商模型Stackelberg dominant firm model。在这个模型中，存在着“一只独大”，可能是由于规模效应，成本较低，此厂商被称为dominant firm。

假设：市场价格由dominantfirm决定，其他厂商是price taker。

大厂商决定价格P*，小厂商follow。如果小厂商为了抢占市场，将价格设定在P*以下，亏本销售，大厂商也会跟着降低价格。但是从长期看，由于大厂商的成本更低，最终小厂商会因为长期亏损而退出市场，大厂商的市场份额进一步增加。

5.Monopoly完全垄断市场

①Demand Analysis

不同于竞争市场厂商，垄断厂商面临的需求曲线是向下倾斜的，价格和产量存在tradeoff(定价高，卖的少；价格低，卖的多)，因此垄断厂商必须决定如何定价来实现利润最大化。

垄断厂商有两种定价策略：价格歧视和单一价格。如果消费者之间不能互相买卖，那么垄断厂商就可以依据不同的消费者收取不同的价格，达到利润最大化。当价格受到管制时，垄断厂商只能对所有的消费者收取同一个价格。

我们先讲价格歧视，为了有效的实施价格歧视，必须满足以下三个条件：

•向下倾斜的需求曲线；

•消费者必须有至少两个不同价格需求弹性的群体；

•消费者之间不能互相买卖；

如果不能同时满足以上三个条件，垄断厂商就只能采取同一价格。

价格歧视分类：

•First-degree price discrimination: charge each customer the highestprice they consumer is willing to pay. Producers get the entire consumersurplus.厂商以每个消费者愿意支付的最高价卖

•Second-degree price discrimination:

Quantity-basedpricing option. 1件9折，2件8折

•Third-degree price discrimination: customers are different.(student discount)以人口特性划分

②supply analysis

no well-defined supplyfunction没有完整定义的供给函数。下面这道例题，复习一下前面的知识。

Example： TC=20000+50Q+3Q2请问MC,ATC？

MC=50+6Q;  ATC=50+3Q

③Optimization

    刚才，我们学习了通过需求曲线，我们可以得到MR，通过供给曲线，我们可以求得MC。我知道利润最大化的点是MR=MC。结合前面的例题，

MR=800-4Q, MC=50+6Q 依据MR=MC可以得到Q*=75

如果给定你弹性EP和MC，如何定价？

这里有一个小推倒，大家只需要记住结论就可以了。

MR=P[1-1/EP]

    例如，给定MC=75，最近市场分析得出价格弹性为1.5，最优价格应该定位多少？P=225

④PRICE DISCRIMINATION

在为商品定价时，我们需要知道商品的需求价格弹性。如果需求曲线富有弹性，市场就很接近完全竞争市场，厂商没有定价权。如果需求曲线没有弹性，厂商就拥有定价权。但是，在实际生活中，需求价格弹性是很难计算的，市场集中度被用作度量厂商的市场影响力。

第一种方法是N-firm concentrationratio，即前几名厂商市场占有率之和，A+B+C。这种方法最大的优点是很简单，缺点是它没有考虑兼并的问题。

为了更好的衡量兼并对市场的影响，我们引入Herfindahl-HirschmanIndex(HHI)，前几名厂商市场占有率平方之和，A2+B2+C2。下面这道例题，大家可以感受一下两种方法的差异。

如果有一种特殊情况，每个厂商的市场份额是一样的，如何计算HHI呢？

HHI=1/N   （此处需讲解简单推倒过程。）

最后这张图，简单总结了两种方法的优缺点，大家可以看一下。

Index	Advantages	Shortcomings
N-firm CR	Simple	1.insensitive to mergers of two firms    2.Barriers  to entry are not considered
HHI	Sensitive to mergers of two firms	Barriers  to entry are not considered