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2016-08-10
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图书名称:爆款:如何打造超级IP

作者:安妮塔·埃尔伯斯 (Anita Elberse) (作者), 杨雨 (译者)

出版社:中信出版社

页数:310
出版时间:2016
                    
语言:中文

格式:mobi
内容简介:
《爆款:如何打造超级IP》哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第 一书,翻转长尾理论的重要著作!一切产业皆娱乐业,互联网时代如何做爆款?电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么?《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密?
华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么?
Lady Gaga何以成为一种文化现象?
唱片公司和出版社会消失吗?
如何利用数字化科技打造超级IP?

一切产业皆娱乐业,互联网时代如何做爆款?长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部,拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。
哈佛商学院受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯,就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出,在竞争激烈的商业社会,产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP,制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是最能确保公司成功的方法。
《爆款:如何打造超级IP》解构IP产业链,揭露为何企业会耗费巨资寻找爆款,为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬,以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点:最终,在数字科技的引领下,世上所有产业皆为娱乐业,所有行业都得学习爆款策略,才能在激烈竞争中脱颖而出。

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2016-8-10 13:17:50
thanking you....
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2016-8-10 13:19:50
[学科前沿] 【独家发布】【kindle】爆款:如何打造超级IP
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2016-8-10 13:37:18
谢谢分享!!
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2016-8-10 13:46:38
牛尾巴 发表于 2016-8-10 12:57
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谢谢慷慨的楼主!
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2016-8-10 14:07:42
thanks for sharing
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