前不久，国家卫计委发布《医疗机构设置规划指导原则（2016—2020年）》，取消了社会办医的多项限制。可以说，民营医院的发展再次得到政策认同。

　　与之相对应的是，民营医院数量增长迅猛，早已占据了国内医院总数的半壁江山。据《中国民营医疗行业报告》统计，截至2015年底，民营医院数量达到1.45万个，占比达到52.6%。

　　2009-2015年我国民营医院数量变化（单位：家）

资料来源：前瞻产业研究院整理

　　但是，由于医疗纠纷频发，民营医院被推向污名化，公众对其偏见较深。因此，尽管数量已超过公立医院，实际的市场占有率却并不高。

　　数据显示，2015年，民营医院诊疗人次3.7亿人次，仅占医院诊疗人次总数的12%。而为了能争取更多病患，不得不投放大规模的广告，这也成为民营医院饱受诟病的原因之一。

　　广告作为民营医院的必备营销方式，从早年的电线杆小广告，到充满争议的搜索引擎广告，民营医院在广告上投入大量的资金和精力。

　　在挂牌新三板的民营医院中，34家企业2014年共支出广告费2.04亿元，2015年再增至2.74亿元。广告投放效果也很明显，34家企业营收从2014年的25亿元增长到2015年的31.7亿元。

　　然而，持续增加的广告费用，正成为民营医院发展之困。算上人工、物业费用，民营医院的运营成本已经相当之高，致使行业发展扩张遇阻。

　　除此外，人才难题同样是民营医院发展之痛。由于国内公立医院存在编制优势，导致很多医学专家都倾向于选择公立医院，民营医院的优质人才则十分紧缺。

　　融资难问题也出现在民用医院领域，因为在建立之初不能和公立医院一样，获得地价优惠、奖励、补贴等，加上投资回报周期长，资本市场态度变得谨慎。

　　不过，医疗改革在持续推进，同时人口老龄化趋势扩增需求，医疗服务市场需求空间巨大，民营医院仍被认为是目前最具投资价值的行业之一。

　　从放宽审批准入、医师多点执业到纳入医保定点范围等一系列配套政策的松绑，都表明民营医疗机构有着前所未有的发展机遇。

　　但是，民营医院未来的发展，需逐步摆脱对广告的依赖，减少转型中的震荡，并借此机会塑造良好企业形象，逐步正规化、品牌化。

　　具体来看，民营医院可以朝着两大方向发展，其一是专科连锁医疗机构，利用标准化、可复制性等特点实现快速扩张；其二是高端医疗机构，以服务致胜，拉动需求升级。