近日，意大利奢侈品集团Prada2016/2017财年目标价遭机构下调，幅度近10%，评级维持中性。当然这并不是Prada首次遭遇下调，相反因为业绩不振其已连续多次被下调目标价。

　　据Prada的财报数据，截至2016年1月底，其12个月营收为35.48亿欧元，同比下滑0.1%；纯利润为3.3亿欧元，同比大幅下滑26.6%。

　　值得“庆幸”的是，Prada并不是特例，其他奢侈品厂商也并不好过。全球最大奢侈品集团LVMH，在今年上半年营收利润均放缓；Coach最新发布的第四季度与全年业绩也萎靡不振。

　　其他奢侈品大牌在今年一季度，同样没有好转。Dior集团业务收入零增长，Burberry集团下跌5%，Hugo Boss集团下滑3%……

　　在业绩持续低迷下，各厂商在全球范围内开启了一场关店潮。2015年，LV、Gucci等11大奢侈品牌在中国市场关闭门店34家；2016年一季度，八大品牌短短3个月内在全球关闭门店近40家。

　　不仅如此，各大品牌又是换高层又是降价促销，如Burberry集团撤换了CEO、CFO，Hugo Boss在中国市场降价；甚至是出售品牌，如，LVMH集团出售Donna Karan、DKNY品牌，目的无不是想走出困境。

　　这些措施能不能有所成效，还难以判断。但奢侈品行业的低迷，已经让各大品牌明白，钱变得不好赚了。

　　据前瞻产业研究院发布的《中国奢侈品O2O市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，奢侈品行业陷入窘境，一方面受到经济大环境影响，另一方面暴露其自身在发展策略上的问题。例如，在中国市场，奢侈品行业就因为定价问题，导致大量购买力外流；同时，面对中国市场消费升级，没能很好融入新消费文化，错失了新生代用户。

　　不过，奢侈品存在有着上百年历史，一直凭着优良的工艺和丰富的艺术文化价值延续至今，足以说明其自身顽强的生命力。短期内的低迷，并不会导致奢侈品消灭。

　　但如何走出困境，也考验着奢侈品厂商。在新环境下，还需要依靠新的策略来帮助转型升级。否则等新兴轻奢品牌崛起，传统奢侈品牌的日子将更加难过。

　　譬如，搭上电商发展的快车，对奢侈品而言就是一个不错的选择。至少在目前为止，奢侈品电商仍是一片蓝海市场，并没有哪家企业把市场真正的价值挖掘出来。

　　无论是发力电商，还是其他，在行业深不见底的情况下，奢侈品品牌应当积极采取大的举措改善业绩，而不是靠一些无痛关痒的口号。