导读：Moleskine是二十世纪已经成为欧洲艺术家和知识分子中的传奇笔记本。两个世纪以来，文森特·梵高、巴布罗、毕加索、欧尼斯特、海明威及布鲁斯·查特文等艺术家、思想家……都和它发生了关系，堪称享誉历史的传奇笔记本。

作者 | 李大为

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Moleskine，一个起源于法国的奢侈笔记本品牌，旗下一款仅比iPhone6稍大点的笔记本官方价为145元，普通产品价位也在200元上下。尽管身价高昂，但2014年Moleskine的销售量高达1700万，年入9000万欧元，巅峰期时销售量曾一度飙升至5000万，近几年的年收入也一直维持在一亿欧元左右。Moleskine到底是怎样“作妖”？竟然在全世界开了挂？

法国遇上意大利 = 抹不掉的艺术情怀

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源起法国的浪漫

Moleskine是20世纪欧洲艺术家和知识分子的“装腔神器”，19世纪后半叶时，在法国一家小作坊里最先生产，原意是“鼹鼠皮”，因为封面特别，因此得名Moleskine。

凝结意大利的文艺

1986年，法国最后一家Moleskine作坊被卖，Moleskine停产。

1996年，意大利生产商Modo&Modo发现Moleskine的商业潜力后，将设计规范细节发送给位于中国的制造商，重新生产Moleskine款式笔记本，并将Moleskine正式注册成品牌。

1997年，第一批Moleskine笔记本从中国运达米兰进行手工整理，同年Modo&Modo公司出售5000本给意大利各地的分销商，第二年增加到3万本。

2003年，Moleskine年销量増至300万本，两年后增长到一年450万本。

2006年，Modo&Modo更名为Moleskine。同年8月，法国一家投资公司以6000万法郎买下Moleskine。此后，Moleskine在世界范围内遍地开花，成为全球亚文化图腾。

剪不断的艺术之缘

一百多年来， Moleskine记录了许多著名艺术作品面世之前艺术家的构思、草稿、笔记甚至激动的情感抒发。梵高先后用过7本Moleskine，上面记载的全是他的手绘草图以及完成的作品。毕加索与马蒂斯用它勾画草图，海明威用它记录创作灵感。

英国旅行作家布鲁斯·查特文在其著作《歌之版图》中写道，“人们不会担心弄丢一本护照，但如果弄丢了笔记本，那简直是人生的灾难。”他很乐意在一家售卖法国文具的小店里买下黑色油布装订的笔记本。并把自己的笔记本视作那些“曾让我发笑并沉醉的想法、引言和邂逅”的归宿。

内外兼修，方能出色

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尽管与一位位艺术大师“交情深厚”，但这并不足以让Moleskine最近几年年收入保持在一亿欧元的开挂水平。毕竟，当年大师们使用的只是Moleskine款式的笔记本，而不是Moleskine品牌的笔记本。真正让消费者心甘情愿掏腰包的原因在于Moleskine独到精准的商业谋略。

历史故事的双重价值

Moleskine的现任副总裁Maria Sebregondi曾这样说：“我们不只是卖笔记本，我们同时在贩卖好故事。”

2012年，设计评论员Stephen Bayley在《卫报》上撰文写道：“你在上面（Moleskine笔记本）写的东西可能是最无厘头的琐事，但它却能让你觉得自己在和海明威交流……你很难用10英镑买到一件好东西。我对Moleskine的购买欲简直欲罢不能。它能让你想去写点什么，可能其中的某一次就能写出佳作。”让使用者感受到自己在与历史人物交流，是Moleskine笔记本的一大出发点。

从梵高、马蒂斯，再到毕加索、海明威和布鲁斯•查特文，大师们的艺术光辉所带来的历史感、文艺气质无可替代，而邀请当代设计师、艺术家们在本子上创作，新老结合，不仅可以抹去Moleskine从旧纸堆里走出来时的霉味，也让广大消费者感受到传承的价值，延伸品牌的生命力。

与同样执着于生产经典的钢笔、腕表奢侈品牌万宝龙相比，Moleskine是幸运的，因为深挖梵高等艺术家与品牌之间的历史故事，在无形中让这些大师成为了自己的品牌代言人，并且这些名人都已去世多年，让Moleskine省去了大笔的经费开销。而万宝龙方面，不论是尼古拉斯·凯奇还是休·杰克曼，两位巨星的代言费都是一个天文数字。

始于颜值

坚固的磨砂手感封皮，紧密订装的外边，一条富有弹性的扣环，淡黄色的优质意大利纸张是Moleskine最直观的呈现。没有一句废话、一个插图的内页设计分为条纹、格子、空白三种类别。不管是随写本、周记本还是绘图册，每本Moleskine都配备有硬纸板及油性布制成的小袋，可以用来放置名片、贴纸、卡片、戏票、便条纸或纸夹等物品。

成于才华

经典无可复制，时代向前涌进。在智能化潮流的浸染下，秉承传统与现代结合的理念，Moleskine与技术公司合作，将公司的笔记本和技术公司的产品配套使用，推出了“智能书写套装”，迈出进军数字行业的第一步。

“智能书写套装”配有蓝牙技术和红外线摄像头，能够记录用户写的字，在保证一定整洁度的情况下，让用户把可转录的笔记照片上传到印象笔记或者是把涂鸦拍下来在Adobe上进行编辑，将手写文本转成电子文本，把笔记数字化。

忠于品质

对于“智能书写套装”，用户既可以把它当成普通的Moleskine笔记本，保持手写时代的创造力和文艺气质，在纸上尽情漫游，也可以享受互联网时代特有的“云功能”——当然，同时享有两种不同的笔记本功能，“腔调”瞬间飙升到新境界。正如Moleskine联合创办人之一Maria Sebregondi说：“我们想要保持温度，关注技术领域与人性相关的方面。我们相信肢体动作的优势和力量。

跨界是一种升华的理念

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不一样的咖啡情调

如今，不少品牌都将开设品牌咖啡馆或餐厅当做自己的“转型利器”，其中咖啡馆在尝试向生活化转型或以此传递品牌概念的公司中出现的频率最高。例如凯迪拉克、网易游戏、Laduree都开设了品牌咖啡店。Moleskine深谙此道，因此今年年初，在瑞士日内瓦机场开设了第一间品牌同名咖啡馆——Moleskinecafé，一个类似巴黎老派文学咖啡馆并融合艺术画廊、商店和图书馆的复合零售业态店铺。

Moleskinecafé的中心位置是咖啡柜台，周围陈列着各种商品和咖啡桌椅。如此布局抵消了两侧商品所带来的直观的商业化视觉感受，让顾客觉得喝咖啡、品甜点才是店里的主流。右侧区域设有体验桌，桌上放着一个纸质笔记本、一支铝制画笔和一款手机 App 软件。顾客可以在此感受Moleskine 笔记本不同的纸品、页面布局，以及新推出的智能书写设备。左侧是专用的展览及活动空间，常设展览主要是插画师、建筑师、设计师以及电影导演的笔记和涂鸦草图。此外店内还设有共享休闲空间和独立安静的阅读区、工作区，满足顾客的多样化需求。

激发人们的思考力、创造性和表达欲的同时，帮助人们找到符合其个人身份的表达方式，这正是Moleskine笔记本一直以来的价值追求。

合作的力量超乎想象

除了跨界开咖啡馆以外，Moleskine还与其他品牌跨界合作，星巴克、路易威登、奥迪、奥斯卡电影节等都曾发行过Moleskine纪念版笔记本。在年初的跨界合作上，Moleskine选择了牵手国内第一家上市的奢侈品电商——珍品网。

时值珍品网成立五周年纪念日，Moleskine与其联合推出一套限量5000册的珍品.全球时尚地图主题笔记本。尽管售价高达288元，但一直被视为“装腔神器”的Moleskine笔记本刚一上市便广受热捧，一抢而空。

始于颜值，成于才华，忠于品质，这不仅是广大文艺青年对Moleskine最深情的告白，也是Moleskine独当一面的魅力所在。

转载自CEO圈子