中国传媒业正处于转型攻坚期，许多大型传媒企业均属于国企，在经济低迷的情势下，亟须进行机制、商业模式的转型。同时，由于受到新媒体的冲击，传统媒体发展趋缓,报纸、期刊等传统媒体则出现负增长。而移动内容及增值收入、网络广告收入、网络游戏收入等新媒体实现高增速，传媒业亟待转型发展。

　　据前瞻产业研究院《中国互联网传媒行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，2015年互联网媒体市场占比由2014年的47.2%上升到51.8%,以广告为例,新媒体成为行业主要增长点。2015年互联网广告收入延续之前的高增速,同比增长22%;互联网以及移动增值的市场份额在2014年超过了传统媒体市场份额的总和，领先优势达10.3%，并呈持续扩大的趋势。

　　传统媒体发展遭遇瓶颈

　　近两年传媒业的发展不容乐观，主要表现在以下几方面，首先，来自于广告经营问题，由于传媒业大量依靠广告经营，而广告市场出现下滑，且增速放缓时，传媒业尤其是报业便呈现停滞甚至负增长状态，这对整体传媒业的经营压力非常大。

　　其次，随着互联网的介入，其所代表的新媒体不断发展也为此前的传媒业所经营的领域带来了巨大压力。传统媒体转型已经到了生死存亡的关键时刻。在传统业务遭受冲击的情况下，没有新的业务支柱，传媒转型自然就会雪上加霜。

　　传统产业投资前景分析

　　投资新项目也就成为很多媒体必须要做的事。利用传媒控制资本，再通过资本来壮大传媒，这种方式在国内很多媒体的实践中已经被验证并得以运行。但是，资本运作并非一蹴而就，国有传媒企业的资本运作存在诸多难点，比如投资人才的短缺。同时，体制的限制也在一定程度上束缚了投资的手脚。

　　对于2017年传媒投资的总体形势，业内人士分析认为，传媒产业与其他产业的无缝融合势不可当，内容、应用场景和金融服务将不断迭代用户需求，持续处于一体化、生态化创新进行中，‘传媒+’将以新的形式进行扩展。

　　当前VR、AR等新兴领域的投资布局，或将成为传媒投资的重中之重。同时，体育与媒体营销，互联网娱乐催生的大体育生态经济也成为投资热点。

　　媒体融合与资本运作成为传媒业发展的主流趋势，技术和资本越来越成为垄断市场的重要力量，市场竞争不断加剧，今后还会有越来越多的传媒企业走向上市道路，行业目前需要的是创新升级。更多相关行业资讯请关注“前瞻产业研究院”微信公众号。

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