2008 中国视频媒体运营平台市场研究报告  

      Ⅰ  研究背景与方法 ...................................................................................................................................4  
            本报告背景........................................................................................................................................4  
            本报告调查方法 ................................................................................................................................4  
      Ⅱ  报告正文 ..............................................................................................................................................6  
     1 中国网络广告市场现状与趋势研究 .........................................................................................................6  
             1.1 网络广告规模与预测 ...................................................................................................................6  
             1.2 网络媒体运营平台（MOP）趋势研究 .........................................................................................8  
             1.3 网络媒体运营平台（MOP）定义及特征研究 ............................................................................11  
                    1.3.1 定义及特征 .................................................................................................................... 11  
                    1.3.2  网络媒体运营平台（MOP）与联盟等概念的区别 .........................................................12  
             1.3 视频媒体运营平台（VMOP）特征及影响力研究 ......................................................................13  
             1.4 百度 TV 作为网络媒体运营平台的影响力分析............................................................................15  
     2 VMOP 细分运营领域研究：中国垂直网站市场与媒介价值 ..................................................................21  
            2.1 VMOP：垂直网站的定义及细分领域 ........................................................................................21  
            2.2 VMOP：中国垂直网站市场现状与发展趋势 .............................................................................21  
                    2.2.1 中国 IT&数码网站现状与发展趋势 ..................................................................................21  
                    2.2.2 中国财经网站现状与发展趋势........................................................................................24  
                    2.2.3 中国汽车网站现状与发展趋势........................................................................................26  
                    2.2.4 中国女性网站现状与发展趋势........................................................................................28  
                    2.2.5 中国时尚网站现状与发展趋势........................................................................................29  
                    2.2.6 中国娱乐网站现状与发展趋势........................................................................................32  
                    2.2.7 中国音乐网站现状与发展趋势........................................................................................34  
            2.3 VMOP：中国垂直网站广告现状与趋势.....................................................................................37  
                    2.3.1 中国垂直网站广告市场规模 ...........................................................................................37  
                    2.3.2 中国垂直网站广告市场结构 ...........................................................................................38  
                    2.3.3 中国垂直网站广告发展趋势 ...........................................................................................41  
            2.4 VMOP：中国垂直网站广告发展问题与挑战 .............................................................................46  
            2.5 VMOP：中国垂直网站广告机遇与提示.....................................................................................50  
     3 VMOP 细分运营领域研究：中国地方网站市场与媒介价值 ..................................................................55  
            3.1 VMOP：中国地方网站市场现状与发展.....................................................................................55  
                    3.1.1 中国地方网站营收规模及增长率 ....................................................................................55  
                    3.1.2 中国地方网站营收结构...................................................................................................56  
                    3.1.3 中国地方网站发展趋势...................................................................................................56  
            3.2 VMOP：中国地方网站广告现状与趋势研究 .............................................................................57  
                    3.2.1 中国地方网站广告市场规模 ...........................................................................................57  
                    3.2.2 中国地方网站广告营收构成 ...........................................