摘要：合理有效的市场细分，能够增强旅游企业的竞争能力，借此推动旅游企业的生存和发
展。目前，旅游市场的细分普遍存在着市场细分过
摘要：合理有效的市场细分，能够增强旅游企业的竞争能力，借此推动旅游企业的生存和发
展。目前，旅游市场的细分普遍存在着市场细分过细，细分标准统一，易于被竞争对手模
拟以及划分标准始终如一，忽视顾客的需求变化等缺点。基于旅游市场细分存在的这种缺陷
和不足，应着手从旅游地的社会文化背景、市场变化以及创新等新的视角来重新划分旅游
市场，进一步提高旅游企业的竞争能力。
关键词：市场细分；旅游竞争力；创新