作者 | 全鹏飞

编辑 | 丁洁苒

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2013年5月至2014年7月，《羊城晚报》记者李青前往加拿大康考迪亚大学新闻系进修，在进修期间阅读了大量关于媒介融合的文献资料，并且实地考察了一些媒体、研究机构。她将她的所思所想都凝结在《媒体新进化》一书中。

唐敬宗宝历二年（826年），刘禹锡罢和州刺史返回洛阳，与白居易相逢于扬州。白居易在宴席上作诗一首赠予刘禹锡，临别之时，刘禹锡也回了一首诗：《酬乐天扬州初逢席上见赠》。

笔者将借刘禹锡这首诗来评析李青的《媒体新进化》，以此回答传统媒体是否走到了尽头。

巴山楚水凄凉地，二十三年弃置身

2008年，美国的《今日美国》宣布停刊。

2012年，德国的《纽伦堡晚报》宣布停刊。

2013年，中国的《新闻晚报》宣布停刊。

2014年，英国的《威尔士周报》宣布停刊。

……

斜阳老去，槐花跌落，我们将情怀放入抽屉。

曾经的无冕之王、第四权力，如今的新闻民工、苍黔凋敝。裁员、停刊、倒闭，传统媒体人开始逃亡倒戈，新闻大旗在灰暗的天空下孤独地飘摇。

这背后是读者的大面积流失，发行量的塌方式下降，广告收入的断崖式坠落，媒介公信力和权威性落下的帷幕。聚光灯打在互联网时代的新媒体脸上，光彩夺目，容光焕发，一如这个舞台上华丽的曾经。

（数据来源：CTR市场研究-媒介智讯）

传统媒体并不是坐以待毙，他们也做过很多尝试。办网站、开微博、开微信公众号、入驻头条号、开发新闻客户端，编辑也开始称自己是小编，回复留言的时候也说“蓝瘦香菇”，偶尔还有碎了一地的节操……他们跟随着时代的发展，适应新媒体环境下的语态，也以用户为中心，新媒体拥有的功能他们都有，但是为什么这样一个庞大的传播矩阵就是框不住用户的心呢？所有人都知道不转型互联网就是等死，尝试过转型的媒体会说转型就是找死。从目前情形来看，除了为数不多的几家传统媒体转型相对成功外，大多数媒体都倒在了媒介融合的路上。巴山楚水凄凉地，二十三年弃置身，刘禹锡蛰居二十三载，满目凄楚，正是目前传统媒体的窘境写照。

传统媒体真的走到尽头了吗？

李青在《媒体新进化》中这样说：“身处数字技术革命不断推进演变的今天，所有的答案也许尚不成其为答案，所有的答案也许还如蛰伏的夏蝉，尚深藏于黑暗的泥土，在等那夏日阳光下的歌唱。”

如果看不到未来，那就回头看历史吧！因为，历史总是惊人的相似。

怀旧空吟闻笛赋，到乡翻似烂柯人

新闻是应社会、经济、技术变革的副产品，每一次重大的社会、经济、技术变革都会带来新闻的变革。麦克卢汉说：“当我们遇到全新的状况时，我们总是倾向把它们与最近的过去联系在一起。我们通过后视镜审视当下。我们向后踏步，走向未来。”

于是李青回顾了历史上的“1500”年代，德国人古登堡进行的金属活字印刷技术获得成功，并开始投入产业实践。从此，现代文明开始起步，人类进入印刷媒体时代，文艺复兴、宗教改革等社会、政治 运动暴风骤雨式地来袭，李青用两个字概括了那个时代：混乱。

我们正处在那个混乱的“1500”年代。以印刷媒体为代表的传统媒体，在过去的几个世纪里都承担着社会信息传播的最重要角色，而互联网的兴起让“新闻=印刷媒体”的惯性思维戛然而止，社会本身并不需要某种特定的形式，比如报纸。

社会需要的只是新闻。

传统媒体极力想要在新的传播环境中继续扮演着自己的主角，却发现新闻议程的设置者已经不再是自己，以往的传播法则渐渐失效。

1956年出版的《报刊的四种理论》，作者认为世界各国的新闻传播制度与其社会政治制度一脉相承，基本可以分为四种：集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和苏联的共产主义理论。自由主义理论主张任何人都可以不受限制地传播新闻和发表意见，在“观念的自由市场”中，通过“竞争”使正确的意见最终得到承认。但是，当自由被滥用时，不负责任的传播态度和恶俗的传播内容，使得传播活动损害了公共利益，大众媒体也面临着信任危机。所以，社会责任理论兴起，它强调自由须以责任为前提，新闻媒介在享有自由权利时，要克尽对于社会，公众的义务和责任。社会责任理论成为现代资本主义国家新闻传播的理论基础，它实际上将普通民众与媒体精英和政客分离开，前者是信息消费者，后者则是信息“守门人”。

互联网时代，传统媒体的“守门人”角色崩塌了，信息不再是由精英群体向普通公众的单极流通，每个公民都被赋予话语权，信息流通呈现多极化，或者说去中心化的格局。传统媒体失去了社会责任论中描述的传播环境，精英们原本承担的社会责任向公众回归。

我们不是进入了一个众声喧哗的时代，而是回到了那个众声喧哗的年代，一如四百多年前马丁·路德的小册子突破了传统教会势力的“守门”。

（马丁·路德 1483—1546，16世纪欧洲宗教改革倡导者）

良莠不齐，真假难辨，无意义的信息泛滥，网络时代的信息是否与自由新闻年代的信息有类似之处？社会精英群体们为自由新闻年代画上句号，这是否意味互联网时代的信息自由之后，又会出现一个群体来结束这个信息泛滥的时代？还会是社会精英群体吗？

还是那句话，历史总是惊人的相似。