中国3C产品网购市场的现状(SCR-9, 2009.07.06)

《摘要》

近年来，中国的网络购物市场由于互联网普及率提高、电子支付安全性提高、物流体系日趋完善，取得了飞速发展。而金融危机对中国经济的冲击更是让企业和消费者纷纷更为重视低成本的网络购物渠道。
3C(Computer, Communication, Consumer Electronics)类产品是较早在网络渠道销售的产品，也是网购市场销售额最高的产品之一。然而，3C网购市场复杂多变：一方面，网购渠道多样，既有生产商自营的B2C网上商场，也有传统渠道中各层级代理商开设的B2C商店，甚至还有消费者个人开设的C2C店铺；第二，网络销售的3C产品也同样鱼龙混杂：除了质量有保证的正品行货外，还有价格低廉的水货、山寨产品，而二手货、假货也不在少数。3C网购市场混乱现状让企业难以做好自身的定位和制定恰当网络销售策略。
在本文中，我们根据目前各类网购渠道中3C产品的销售数据，估计出中国正品3C网购市场的总体规模约为179.2亿元，如加上假货其规模预计达到它的两倍。正品3C网购市场的总体规模仅占整个3C销售的2.26%，其中C2C渠道为主导，专门的B2C渠道规模较小。3C网购市场目前还处于发展的早期阶段，企业如果能够对消费者和各渠道的特点有充分理解，树立正确的营销战略，网购市场将快速发展。

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目
录
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1. 引言
2. 中国3C产品网购市场的规模和主要渠道
3. 中国3C产品网购分析
- 消费者现况及特点
- 网购渠道的竞争力
4. 结论和建议