其实，书后面印上定价不一定有利于消费者。在产业组织理论中，属于vertical control问题。某一特定书由于版权保护，在某种程度上市垄断产品，出版商可以把书的零售价定在垄断水平。而书的零售业的垄断程度要低的多，零售之间的竞争一定程度上降低的书的书的价格。如果把书的价格分为两部分的话，比如，批发价和零售加成。如果分别由出版商和零售商来确定，前者的利润水平一般来说要比后者高（垄断的力量），也就是说出版商制定的价格会比零售商高。这就是为什么书店经常打折的原因----出版商确定的价格高于零售商的意愿价格。

书的定价提高了出版商的纵向控制水平。

在西方许多国家，法律明确规定，生产商不准硬性规定零售价格。

有兴趣者可以读 Jean Tirole的《产业组织理论〉

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