微博战微信 3亿小虾米如何进逼8亿大鲸鱼

微信在六年前推出，发展迅速，导致微博用户直直落，市场上还出现看衰微博的论调。但去年第三季，微博意外缴出亮眼的营收数字，证明微博仍生机蓬勃的发展着。

中国经济周刊报导，曾经在大陆社交媒体中一枝独秀的微博，曾被微信以「强社交，弱媒体」的姿态产生重大冲击，使市场频频产生「微博不行了」的声音。如今，微博不仅新用户的数量继续成长，更迎来了老用户的回归，这在淘汰惨烈的网络环境中并不多见。

微博如何三步起死回生

第一步：网红吸引年轻人

微博副总裁曹增辉指出，短视频和直播是今年关注度非常高的内容领域，微博也引入秒拍、小咖秀、一直播，且发现作视频的作者更容易「涨粉」。微博CEO王高飞指出，微博不生产内容，而是透过网红来连接粉丝和传播，进而形成品牌影响力。

较之微信评论需后台审核，且评论无法互动与不支持直播，微博平台显然更适合与粉丝深度互动。

第二步：阿里巴巴投资

在阿里巴巴投资微博后，将淘宝和微博的粉丝导流通路打通，让微博粉丝可更便捷进入网红店铺。

腾讯的微信与QQ，其导流属封闭式流量分发，微博则相对开放，除淘宝天猫外、其他电商平台都可以使用微博流量。

第三步：「变现」新模式

「网红＋电商」模式成为「变现」管道。

传统玩法是大V先在微博变网红，再借人气向淘宝店铺导流粉丝来赚钱；以「Delicious大金」微博认证为例，其是Dakingdarling品牌主理人，目前粉丝一百七十八万，在淘宝运营的「bigking大金家」服装店已是五皇冠店。

微博能起死回生，一般认为是「造星」与「网红」利用其流量和粉丝带动了广告和电子商务的营收。在有阿里巴巴注资下，微博更见生龙活虎，看来这场腾讯（微信）与阿里巴巴（新浪微博）的大战还将持续下去。

2017.02.04联合报