内容摘要：我国金融营销的研究主要是随着银行商业化进程加快尤其是加入WTO后才引起关注,而作为商业银行营销组成部分中的银行个人理财产品营销研究更是少见。银行个人理财产品营销是银行金融服务个性化的体现,是一家银行所提供的个人理财服务不同于其他银行的重要标志。对于商业银行个人理财服务来说,以营销为手段,有利于提高银行经营管理水平,扩大银行的知名度,强化其市场竞争力,同时也反映了一种客观需求:金融消费市场的内涵正发生着深刻的变化,它要求商业银行能够提供个性化、情感化乃至智能化等全方位的金融服务。

关键词：商业银行   个人理财产品   营销   案例

目录
摘要
一、引言
(一) 研究背景
(二) 研究意义
(三) 研究思路及框架
二、商业银行个人理财产品营销概述
(一) 商业银行营销的特点和基本内容


(二) 商业银行个人理财产品营销的涵义


(三) 商业银行个人理财产品营销的特点


(四) 商业银行开展个人理财产品营销的意义


三、我国商业银行个人理财产品营销的动因分析


(一) 金融创新推动商业银行进行个人理财产品营销


(二) 追求利润的本性促使商业银行进行个人理财产品营销


(三) 居民金融需求的多样化和个性化需要商业银行进行个人理财产品营销


(四) 银行业竞争的加剧迫使商业银行进行个人理财产品营销

    (五) 入世带来的挑战加速了商业银行进行个人理财产品营销

    (六) 防范风险原则促使商业银行进行个人理财产品营销

    (七) 科技的进步拓展了商业银行个人理财产品营销的形式

四、我国商业银行个人理财产品营销的现状及存在的主要问题

    (一) 我国商业银行个人理财产品营销现状和特点

    (二) 当前我国商业银行个人理财产品营销的主要问题

五、我国商业银行个人理财产品营销策略选择

    (一) 国外商业银行个人理财产品营销策略及其经验借鉴

    (二) 我国商业银行个人理财产品营销策略的选择

六、中国商业银行个人理财产品营销风险及防范

    (一) 商业银行个人理财产品营销风险的种类

    (二) 商业银行个人理财产品营销风险防范

七、案例分析：招商银行“金葵花”个人理财品牌及服务营销

    (一) “金葵花”品牌推出的背景

    (二) “金葵花”的基本客户定位和营销目标

    (三) “金葵花”理财营销服务体系

    (四) “金葵花”营销推广过程

    (五) “金葵花”营销的成效

    (六) 结论

主要参考文献

后记

20000字