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http://finance.sina.com.cn/zl/ma ... ychhus1194801.shtml
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就亚马逊而言,近几年忽然在实体店上面动作频频是非常意外的一件事。因为早在2007年的《致股东公开信》中,CEO杰夫·贝佐斯就强调,亚马逊不会轻易开设实体店,除非同时满足下列四个条件:
1.我们必须确信这个新机会能让股东的投资有所回报;
2.我们必须确信这个新机会对于整个公司有重大意义;
3.我们必须确信这个新机会是被市场忽视的;
4.我们必须确信在这个市场上,我们拥有足够的资源能做出面向顾客的差异化。
书店和杂货铺,是两个实体零售中最摇摇欲坠的分类,也是亚马逊兴起后最先倒下的对手。亚马逊在挤进全球十大零售商的时候宣布进军这两个实体市场,不论时机还是动机都很值得玩味。亚马逊的做法,和股东信中的保证相违背吗?
3.今天你阅读到的有价值信息的自我思考点评感想
线下的传统零售商做线上,侧重点还是倒流到实体平台上进行服务。这导致在很多情况下,其线上和线下渠道在产品,价格,和服务上产生差别,此相反,电商开设实体店更多地是增加一些端口,吸引更多的流量到线上。因此考虑的核心是如何尽量帮助和引导顾客的购买决定过程。
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