4月11日，一则高圆圆投资涉欺诈的新闻登上了微博热搜。百度搜索指数更是一度达到达到了8339。齐鲁财富网通过梳理新闻报道得知，涉及欺诈的是高圆圆投资的一项鲜花电商平台。电商名为“花点时间”，涉嫌欺诈的活动如下：活动称“0元领取价值99元花一束”，即使用“花点时间”网上花店的优惠券，可以抵扣99元，并且是无门槛使用。当然单从活动表面来看并没有什么不妥之处，问题主要是出在领取优惠券后。

　　消费者在领取优惠券并下订单后，在等待鲜花上门的过程中却出现了问题：“花点时间”称，该优惠券只针对下单金额超过3999元的7级用户，如果不是7级用户，就会被取消订单且退钱。这样问题就出现了，实际上鲜花电商花点时间通过这种方式骗取关注，套取用户个人信息。小小花店短时间内受到如此强势关注，关键引爆点是女明星高圆圆。截止笔者发稿前，目前微博上已有500多万人关注此事，广大吃瓜群众正在强势围观中。

　　花点时间是一家怎样的公司呢?齐鲁财富网研究中心了解到，这名为花点时间的鲜花店是一家互联网鲜花B2C网络零售品牌，通过“预购+周期购”的每周一花(99元/月起，每月4束)模式，每周为用户送一束不同主题鲜花到家或到办公室，2015年10月正式上线。

　　对于此次的欺诈事件，花点时间的CEO于今日下午给出了最新回应：鲜花电商花点时间创始人兼CEO朱月怡(花名：花怡太)在微博致信用户，回应和澄清此前的优惠券事件的不实传言，同时表示，花点时间将选择直面和承担，为所有使用了这批99元优惠券的用户们提供两种解决方案。其一：如果用户选择原来的订单，花点时间将正常发货。其二：用户也可以选择以原价99元下单“每周一花”产品，花点时间将额外奉上一束专属鲜花。因花点时间系明星高圆圆投资企业，CEO朱月怡还在信中为此次风波带来的困扰向股东高圆圆女士致歉。

　　随着该事件的逐步平息，齐鲁财富网研究中心也从另一个侧面发现，鲜花作为消费升级领域的代表品类，近几年来已经成为投资热点，“非生活必需品”消费也逐渐成为小资和精致生活的指标之一。我们看到，互联网鲜花定制是鲜花销售的重要渠道，鲜花电商统一的品牌、便捷的物流体系将形成对线下花店的替代。有券商人士分析，鲜花电商渗透率有望提升至20%的水平，行业规模将超百亿元。另外，有数据显示，中国目前礼品鲜花的市场规模每年在1000亿左右，伴随着相关产品的日常消费兴起，业内人士认为中国鲜花的日常消费市场至少有上千亿的成长空间。

　　当然齐鲁财富网研究中心也看到，尽管前景较好，但现实或并未如以上描述的如此好。以被誉为新三板鲜花第一股的爱尚鲜花为例，2016年财务数据(2016年半年报)是在是令人汗颜。具体数据如下：

　　从以上图表中，不难看出爱尚鲜花业绩的整体低迷。对于业绩报的亏损，公司给出的解释是：由于公司将主要精力投入订阅鲜花业务，因此本期营成本以及推广销费用较高，毛利较低，且公司本期在物流供应链方面投入较大，导致上半年处于亏损状态。与此同时，上半年对批发业务的尝试，也短期扩张了大量人手投入运营和推广以及线下维护，加上对分销商的购买补贴，导致上半年营销费用和人员支出较大。

　　正如一位业内人所言，目前鲜花电商已经进入了一个白热化的竞争阶段，鲜花电商比拼的不只是价格，还有其协同综合能力的竞争，包括供应链和物流。从现在竞争状态来看，亏损似乎已称为一种新常态。对此，齐鲁财富网研究中心认为，目前鲜花产业无论是亏损还是低迷，未来其产业发展有一点是可以确定的，在市场竞争加速下，鲜花电商行业将加速整合，走向集约化和资本化，值得拭目以待。