相比前两年的热火朝天，如今的农村电商寒意袭人，落了个雷声大雨点小的名头。显而易见，农村电商远未形成燎原之势，行业发展面临不确定性。特别是农产品进城始终阻碍重重，面临着认知度低、物流成本高、储存难度大等制约，前景并不乐观。

农村电商在初期获得前所未有的关注，主因是国家政策红利释放、扶持力度只增不减，其次是电商巨头面临天花板、需要开辟新的市场。

客观来说，农村电商确实有足够潜力，农村市场环境也在日益改善。据统计，我国农村地区的网民规模已从2007年6月的3741万人增至2014年6月的17800万人，增幅达到376%。不断壮大的农村网民规模，为农村电商发展提供了保障。

另外，农村电商的扶贫效果明显，备受地方政府推崇。可以说，农村电商已成为贫困地区脱贫致富的关键所在，对其的扶持力度会继续加大。

种种因素作用下，农村电商迎来了一波快速增长。据前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》统计，2010年，我国农村市场电商规模为60亿元；到2014年时，这一数据已飙涨至870亿元。

不过，好景不长，农村电商巨大的潜力与发展进度完全不匹配，资本、企业纷纷铩羽而归，不得不重新调整战略方向。地方政府也将农村电商项目当作攫取中央政策红利的工具，与扶贫初衷背道而驰。

农村电商遭遇的问题之多、开耕之难，是所有参与者都没有预料到的。首先，是物流成本高居不下。物流一直是农村电商发展不利的首个瓶颈，没有物流体系的支撑，农村电商根本难以打开市场。

其次，农产品标准及安全问题，令农产品进城几乎奢望。农产品不像工业品，标准化难度极大。在没有任何认证和追溯体系下，消费者对农产品的安全与信任是相当低的。

最后，农村电商还面临着产品、信息、资金和消费者间的流量阻碍。整个农村电商的参与者存在信息不对称，导致沟通成本高而效率低。

综上，农村电商确实有足够前景及市场潜力，但掘金难度很大，未来道阻且长，已入局的企业要做好打长期战的准备。