一、产业规模增长迅速
　　中投顾问《2017-2021年中国乡村旅游行业深度调研及投资前景预测报告》中数据指出，2012-2016年，中国乡村旅游游客接待人次和营业收入年均增速分别为32.0%、26.2%。其中，2013年、2015年乡村旅游游客接待人次与营业收入增长迅猛，各指标增长率都达到30%以上。
　　2016年，中国乡村旅游接待游客24亿人次，占国内游客接待人次的54.4%;营业总收入已达4800亿元，占国内旅游总收入的12.2%。


　　二、支持产业规模增长迅速的政策分析
　　(一)国民旅游休闲纲要
　　2013年2月，经国务院批准，国务院办公厅国务院办公厅正式发布《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》(以下简称《纲要》)。《纲要》提出国民旅游休闲发展目标：到2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，国民旅游休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本建成。
　　《纲要》主要着眼于政策引导，虽然不具备强制性，但可为地方实施提供政策依据，引导休闲与乡村旅游的发展方向，对乡村旅游业的发展产生了重大影响。
　　(二)乡村旅游富民工程解读
　　2014年11月，国家发展和改革委员会、国家旅游局等7部委下发了《关于实施乡村旅游富民工程推进旅游扶贫工作的通知》(以下简称《扶贫工作通知》)，决定实施乡村旅游富民工程，扎实推进旅游扶贫工作，并公布了乡村旅游扶贫重点村的名单。
　　此次乡村旅游富民工程内容涉及旅游基础设施建设、乡村旅游开发、景区辐射带动、重点村旅游推介以及人才培训等。《扶贫工作通知》要求，各地要大力发展乡村旅游，提高规范管理水平，紧紧依托当地区位和资源优势，挖掘文化内涵，发挥生态优势，开发形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品。鼓励有条件的重点村落建成有历史记忆、地域特色、民族特点的特色景观旅游名镇名村，大力发展休闲度假、养生养老和研学旅行。应特别重视对生态环境、古建筑、古民居等特色资源的保护，加强规划引导，保持传统乡村风貌和传承优秀民俗文化，着力提升乡村旅游的组织化、产业化、规范化发展水平。
　　中投顾问在《2017-2021年中国乡村旅游行业深度调研及投资前景预测报告》中指出，按照《扶贫工作通知》的计划，到2020年，扶持约6000个贫困村开展乡村旅游，力争让每个重点村的乡村旅游年经营收入达到100万元。