产品包装策略

产品的包装在现代经济生活中已成为商品生产不可缺少的组成部分，产品包装由于直接影响商品的价值和使用价值，除了少数属于原材料型的商品外（如黄沙、煤炭等），一般都需要不同方式的包装。包装技术已发展成为专门的学科，包装也成为一个独立的行业。
包装之所以被经营者重视，是因为㈠包装能保护商品，商品在运输过程中会遇到震动、挤压、碰撞、冲击，以及风吹、日晒、雨淋等损害或污染，适当的包装就能防止这种损害，从而保护商品的使用价值；㈡便于运输、携带和贮存，商品的形态各异，有气态、液态、固态、胶态，有的还有毒、有腐蚀性，有的易燃、易爆，有的外形上有棱角、刃口等，凡此种种只有加以合适的包装，才便于运输、携带和存放；㈢便于消费者使用，根据商品通常的使用量加以包装，如瓶装酒用500克装或250克装、药片100片装或6片装，还可以在包装结构上便利顾客，如拉环式易拉罐头、喷射式包装容器、拉链式包装盒等；㈣美化商品，促进销售，商品首先进入消费者视觉的往往不是商品，而是商品的包装，能否引起消费者的兴趣，激发起购买动机，取决于商品的包装，这样，包装成了商品“无声的推销员”，对商家求之不得。
包装分为内包装和外包装，外包装也称为运输包装，其设计主要着眼于保护商品和便于运输，内包装也称为销售包装，这种包装随同商品销售给消费者，内包装的设计要着重考虑美化商品、促进销售和便于使用。包装的设计应符合下列要求：㈠造型美观大方，图案生动形象，不落俗套，不搞模仿、雷用，尽量采用新材料、新图案、新形状，让人耳目一新；㈡包装应与商品的价值和质量水平相匹配；㈢包装要能显示商品的特点或独特风格；㈣包装的造型和结构应考虑使用、保管和携带方便；㈤包装上的文句要能增加顾客信任感，并指导消费；㈥包装装璜所采用的色彩、图案要符合消费者的心理要求，并不和民族习惯、宗教信仰相抵触。
目前国际上商品包装策略主要有以下五种：㈠类似包装策略；㈡多种包装策略；㈢再使用包装策略；㈣附赠品包装策略；㈤改变包装策略。（限于篇幅恕不阐述）