目标市场及其意义

确定目标市场是企业市场经营策略规划的重量内容，也是企业制定市场营销组合策略的前提和依据。目标市场是通过市场细分来选择的，在市场细分化的基础上，选择一个或数个细分市场，这就是市场定位。
目标市场是指企业所确定的作为市场经营的某些特定需要的顾客。如青少年希望买炉齿牙膏，吸烟者欲买洁齿牙膏，同是牙膏，不同的顾客需求不一，你的企业产品定位在哪里，就是目标市场问题。
选择和确定目标市场对企业市场经营活动有重要意义：㈠可以分折和发现市场机会，估计不同需要的产品的顾客，研究消费者需要的满足程度，分折市场竞争状况，开拓新的目标市场；㈡开发潜在需要的市场，通过目标市场的选择，可以掌握消费者需求的变化状况，发现潜在需要的市场，及时开拓新产品，更好地满足消费者需要；㈢可以有针对性地制定市场菅营销策略，开展市场竞争，提高企业的经营效益。