——互联网内容产业中外数据对比解读

张钦坤 腾讯研究院秘书长、版权研究中心主任

田小军 腾讯研究院高级研究员、版权研究中心副秘书长

xiaojuntian@tencent.com

      一、全球互联网内容产业格局变迁和新增长极

      1.中国内容产业规模跻身世界第二，互联网内容产业规模与日韩相当。

      2016年，内容产业以迅猛的势头持续推动全球经济发展，全球线上线下娱乐及媒体市场规模达1.79万亿美元。以媒体及娱乐业营收规模作对比，美国、中国、日本分列前三。其中，美国市场规模约为7400亿美元，稳居世界第一，在线市场约2200亿美元（不含中间环节版权交易费用）。中国线上内容产值规模预计占美国的1/4，约3820亿人民币，与日韩相当；预计到2020年将明显超过日韩，确立全球第二的地位。

      2.中国借移动平台实现内容产业大发展，多领域成为全球最大市场。

      过去十年，中国互联网经历了黄金时代，探索出独具特色的中国路径。一方面，得益于制造业的优势，硬件成本逐年降低，移动平台设备越来越普及，成功将人口红利转化为庞大的用户基数；另一方面，国家愈加重视版权保护，持续加强版执法力度，为内容产业保驾护航，有效提升了用户付费意愿和水平，从而综合带动ARPU增长，实现市场规模全面反超。

      以游戏领域为例，在2011年之前，我国已是移动游戏用户量最大的国家，2014年互联网游戏用户量摘顶，2015年电竞用户规模最大，同年在游戏市场总规模上取代美国，成为全球最大的电子游戏市场。与之类似，中国IOS端盈利能力也表现突出。在移动平台变革和用户付费的强劲带动下，中国市场在短短一年中获得巨幅增长，IOS游戏营收于2016年第二季度一举超过美国、日本，第三季度则在IOS全部应用综合营收上全面超过美日，还以15%的幅度领先，成为IOS全球最大的市场。未来几年，中国市场仍将呈现出迅猛增长的势头。

      虽然中国用户用于互联网内容产业的消费水平正逐年提升，但仍存在较大的提升空间。比如过去两年，iPhone收入前30强游戏的中国用户月均ARPU指数已经陆续超过韩、英、美，于2016年第二季度达到300+，但与日本（600+）相比还有较大差距。