目录
引言：营销基本理论
      影响公司营销战略的因素
      营销管理
      营销管理过程图示
      营销管理技能
      营销与其他企业职能的关系
      营销哲学
      营销组合
      核心营销概念

第一篇 分析营销机会

第一章 衡量市场需求
第二章 目标市场选择
第三章 市场细分
第四章 消费者行为分析
第五章 行业与竞争者分析
第六章 营销环境分析
第七章 营销信息系统
第八章 组织购买行为分析

第二篇 开发营销战略

第一章 开发新产品
第二章 生命周期战略
第三章 市场定位
第四章 市场营销战略

第三篇 拟定营销组合

第一章 产品决策
第二章 促销组合决策
第三章 定价决策
第四章 服务决策
第五章 物流系统决策
第六章 销售队伍决策
第七章 销售业务管理
第八章 营销渠道决策
第九章 直接营销决策