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论坛 新商科论坛 四区(原工商管理论坛) 行业分析报告
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2017-08-03

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  全域旅游的产生不是偶然,它是旅游产业发展模式的转型升级,全面深刻地分析其形成的内在原因,其由原动力、驱动力、诱导力和助推力四种作用力形成合力共同推动而产生。
  (一)原动力--大众旅游时代旅游消费和旅游需求升级
  开创“全域旅游”新格局,本质就是适应大众旅游时代旅游消费持续增长的需求。中投顾问发布的《2017-2021年中国全域旅游深度调研及投资前景预测报告》表示,20-35年后,中国旅游业发展将进入更高级的黄金时期。国际发展规律显示,一个国家或地区人均GDP超过5000美元,旅游则进入大众化日常消费阶段,我国人均GDP超过7000美元,正处于旅游消费快速增长时期。每逢节假日,交通道路拥堵、景区拥挤现象突出,这一方面反映了大众旅游时代人们对旅游的刚性需求,另一方面显示了“景区旅游”向“全域旅游”转变的重要性。随着旅游消费的增长旅游需求得到升级,旅游者的旅游需求不再是传统的求新,求奇,求异,而是需要全程体验或者是享受一个环境优美、业态丰富、功能完备、服务配套的旅游生活空间。这种旅游消费和旅游需求的升级就成了全域旅游产生的原动力。
  (二)驱动力--“创新、协调、绿色、开放、共享”的旅游发展理念
  理念是行动的先导,全域旅游的产生受“创新、协调、绿色、开放、共享”的旅游发展理念的驱动。“创新”是指旅游发展模式的创新,即全域旅游转型升级的方向:拓展旅游发展空间,构筑新的旅游产业体系,培育旅游市场消费新热点,形成区域旅游增长极。“协调”就是通过发展全域旅游,促进景区景点内外协调,推动区域特色化发展;通过发展乡村旅游,促进城乡协调;统筹实施供给侧结构性改革,促进供需协调。“绿色”旨在将生态和旅游结合起来,把保护和发展统一起来,将资源和产品对接起来,将生态环境优势转化为旅游发展优势,将绿水青山变成金山银山,通过发展全域旅游,创造更多绿色财富和生态福利。“开放”则更加注重拓展旅游空间结构,打破原有的地域划分、行政划分和各种制约,形成全域旅游发展大格局。“共享”则推动全域旅游促进城乡旅游互动和城乡一体化发展,带动乡村基础设施建设,提升城市人口的生活质量,形成平等有序、统一高效的城乡旅游大市场。
  (三)诱导力--分享经济
  分享经济是诱导全域旅游产生的崭新力量,它打破独享的私有边界与行业壁垒,是中间组织理论的进一步发展,其实质就是共享经济。未来五年我国分享经济年均增长速度在40%左右,到2020年分享经济规模占GDP比重将达到10%以上。近年来,政府部门高度重视分享经济与旅游发展的关系:2015年8月,国务院办公厅印发的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》向在线租赁为主的分享经济发出示好信号;2015年10月,国家交通运输部发布《关于深化改革进一步推进出租汽车行业健康发展的指导意见》和《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》,首次出台了政策规范共享经济主体--专车,可以看作是分享经济合法化的开端;2015年11月,党的十八届五中全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》,提出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,这是国家级会议首次明确提出共享概念,并将分享经济写入党的全会决议中,标志着分享经济正式列入党和国家的战略规划,预示着未来国家将大力发展分享经济。分享经济的驱动和诱导为全域旅游的共建提供了更丰富的途径。首先,分享经济调动社会资本进入旅游业,通过吸引融资、股权众筹等方式拓宽旅游发展资金流,鼓励社会资本投资旅游基础设施建设,引导地方企业参与全域旅游目的地建设。其次,通过分享经济增强社区居民的旅游参与度,贯彻落实大众创业、万众创新战略。最后,引进“产权共享+换住共享”模式,结合体验经济,将闲置资源与游客进行休闲度假、娱乐购物、餐饮等环节的互动分享,增强游客的感性消费。因为分享经济的出现和存在,更多企业、部门参与到旅游管理和经营中,更多游客包括当地和社区居民参与到旅游活动中,更多资源和产业融入到旅游业中,形成了“共享共建共商共融”的大格局,推动了全域旅游的形成和发展。
  (四)助推力--旅游基础设施的完善
  中投顾问发布的《2017-2021年中国全域旅游深度调研及投资前景预测报告》指出,全域旅游的形成和发展需要配套完整的旅游基础设施作为助力。首先,旅游活动必须实现空间位移,而旅游交通则是这种空间移动的“服务载体”。近几年来,国家政府高度重视交通基础设施建设,尤其在旅游业发展较快的地区,交通因旅游应运而生,已基本形成完整的交通网络,旅游景区可进入性较高。其次,随着科学技术和信息技术的发展,以大数据、云计算和移动通信为代表的信息技术得到广泛应用,从根本上改变了旅游的组织方式,旅游企业营销方式、政府管理方式和游客体验方式。旅游企业网站建设不断完善,微博、微信等媒体互动平台不断丰富,平板、手机等快捷移动终端不断增加,形成了以互联网为基础、以移动终端为核心、以游客为本的可以进行感知和互动的信息化服务智慧旅游。智慧旅游融合了通信和信息技术,以游客互动体验为中心,通过智能终端、在线监测为旅游者消费、旅游企业管理提供便利条件,极大助推了全域旅游的发展。再次,作为旅游业关联产业的餐饮业和住宿业也得到大力发展,为全域旅游的发展提供最基本的“食宿”保障。最后,经过旅游厕所改革,景区厕所实现标准化、生态化和文明化;旅游环卫设施配套完整,供电系统和给排水系统也逐渐完善,这些旅游基础设施的完善和发展都为全域旅游提供了助推力。


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