在网络信息科技时代，互联网黄金业务发展迅速，备受投资者青睐。各界普遍认为，万亿级的黄金财富市场，即将在“互联网+”时代迎来爆发。不过，互联网给黄金行业带来新机遇的同时，也造成了一定挑战。

互联网时代的变化

毫无疑问，互联网的普及给人类生产生活带来了巨大变化。首先，改变消费习惯。随着互联网、网络支付、网络购物的兴起，国内消费者消费习惯已从过去完全的线下消费转换为线下+线上相结合的消费方式。

前瞻产业研究院《中国黄金行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年全年，全国网上零售额51556亿元，比上年增长26.2%，占社会消费品零售总额的比重为14.75%，预计未来网络购物交易额在社会消费品零售总额中的比重还将继续提升。

其次，打破信息不对称。传统线下的经营模式对于消费者来说最大的弊端在于信息的不对称性，而C2C、B2C模式却完全打破这样的格局，将产品或服务的真正定价变得透明，大大降低了消费者的信息获取成本。

最后，推动资源利用最大化。互联网领域，网络优化是确保网络质量，提升网络资源利用率的有效手段。而大数据分析技术的兴起，在网络优化中的作用日渐突出。

互联网给黄金行业带来的机遇

首先，互联网直击传统黄金消费痛点。在黄金行业传统的销售方式里，门店市场集中度低，造成资产端获客效率低、成本高。另一方面，传统黄金因流动性较差、投资便利性不足及兑换渠道不畅等条件制约，很难对普通国民进行覆盖。

但随着网络信息化的发展，每一个人都可以通过网络了解市场的实时动态，行情起伏。此外，互联网黄金模式还能为投资者提供进入门槛低、收益稳定、操作便捷、流动性强的黄金投资市场。

其次，互联网助力黄金企业开拓市场。互联网+黄金将黄金银行业务与互联网渠道相结合，通过提供线上线下方便快捷的买金存金服务，把众多投资者的黄金聚合起来租赁给用金企业，向用金企业收取一定的租金，然后再将其中一部分收益返还给个人投资者，由此建立起个人及机构投资者和黄金产业链之间的互联网黄金平台。

最后，电商成为传统黄金企业突破口。电子商务减少了前期销售渠道铺张的大量资金积压，减少了高库存的资金压力，让价格更加透明，而且减少了中间环节，使产品从原材料到消费者手中大幅降低了成本，有利于整个行业的发展。

互联网给黄金行业带来的挑战

互联网给黄金行业带来机遇的同时，也对黄金行业造成了一定挑战。首先，黄金线上销售对线下顾客的分流正逐步增加，从而对实体店服务的价格带来了冲击。如何开展线上渠道争夺顾客，又要保护线下实体门店经销商的利益不受到强烈冲击，考验着每个黄金企业。

其次，传统黄金企业试水电商首要解决的问题就是服务如何标准化。此外，电商的普及伴随着的是假冒伪劣产品充斥整个市场，黄金产品品质稳定性也存在问题。

最后，价格透明化带来薄利冲击分析。互联网时代，价格信息比较透明，各企业势必会通过价格竞争的手段来获取客户，这在一定程度上降低的企业的盈利能力，增加企业的经营压力。