全球经济危机中，女性减少其他时尚打扮开支，而化妆品的销售量却在上升。
研究显示英国日益扩大的美容市场中，化妆品销售增长最快，从2007-2008年间的12亿英镑增长了7.4%。
根据市场研究专业机构Mintel，面部及身体护肤用品增长6.7%，达到10亿英镑；女性香水销售量相对同期增加4.6%，达到6.67亿英镑。

专家称这种现象不过是1930年代大萧条时期唇膏销售量上升的重复。当时，寻找工作更为激烈，使得女性急切要显示自己最好的一面。
塞尔福里奇百货公司 (Selfridges)总经理安妮·皮切尔说，经济艰难时期，女性更青睐亮红色唇膏，因为这可以给他们带来自信。
他告诉每日邮报：“传闻唇膏销售量多年来首次上升。”
红色特别流行，因为斯嘉丽·约翰逊和莫妮卡·贝鲁奇法样了这一好莱坞经典化妆术。
研究同时表明，与其选廉价产品以节省开支，女性更倾向于优待自己购买高质量品牌。
购物咨询公司MHE Retail CEO乔治·华莱士说：“英国25-34岁的女性手袋中装有价值71英镑的化妆品，经济衰退时期，没有迹象显示这一金额有所下降。”
“如果有什么不同的话，那就是他们买的更多以使自己更为自信。”