摘要：论文从基本理论入手，介绍了数据挖掘的概念及市场营销观念的演进，从而引出数据挖掘技术与现代市场营销的关系，重点叙述了用户信息的获取方法、数据挖掘技术在“交叉营销”、“整合营销”、“实时营销”、“绿色营销”、“关系营销”、“网络营销”中的应用。同时，还结合实例分析，从理论及技术层面对数据挖掘在“购物篮分析”中的综合应用进行了深入的探讨与阐发。

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