信息不对称在市场中是绝对存在的。由于专业化和分工才会出现市场，专用于不同产品的个体之间的知识是不同的。
如果信息不对称，市场该如何协调呢？
声誉机制发挥作用。对手之间的竞争活动会限制机会主义活动。