AR产业是下一代计算平台，更是新一代流量和场景入口。智能手 机产业已经发展成熟，硬件更迭乏力。同时，消费互联网流量红 利枯竭，用户获取成本不断攀升。AR作为综合技术集大成者，是 真正意义上的可穿戴，是人机交互方式的革命，其自然的交互方 式，线上线下融合，可以衍生出丰富的玩法和商业模式，带来颠 覆式的场景体验，成为新一代计算平台和流量入口。

AR产业链条较长，许多环节仍不成熟，亟待技术标准的统一和生态的融合。其中：AR硬件尚处于初级阶段，标准尚未统一。AR  软件平台，国外主流厂商几易其主，且性价比和本地化服务欠缺，给国内厂商留出绝好的窗口期。

2016年-2018年间将会有大量增强现实智能硬件被推向市场，如：增强现实头戴显示 器、车用HUD、教育类增强现实硬件等；移动端增强现实商品广告数量将激增，增强 现实市场收入规模将大幅提升。

增强现实技术可将多媒体信息融合显示，能与工业仿真维修、电视节目制作、项目展 示、创新营销、O2O相结合；增强现实硬件具有工具性，对手机有替代性，应用场景 广泛。据推算，2020年增强现实市场收入规模有望达到1200亿美元，将高于虚拟现实 市场300亿美元的收入规模。


AR行业的上游是硬件设施，包括关键零部 件、整机和交互等；中游可以划分为OS、 内容开发引擎、图像识别SDK和浏览器；  下游为内容及应用，指的是个人消费市场 和行业内容应用。

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报告数据来源：参照系优质企业数据库
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