在线票务平台向电影产业链扩张的两大逻辑：1、电影产业链上下游格局分散，在线票务为其中集中度最高的环节；2、拥有大量的用户数据基础，支持其向电影产业链上下游拓展以及横向挖掘用户需求。其在产业链中的整合，将加快电影产业结构的优化，同时大量数据的支持将提高各个环节的生产效率，推动中国电影产业的工业化进程。
    线票务平台已经成为连接上游制片发行、下游院线影院以及观众的重要环节。传统电影产业链包括制片、发行、院线、影院四个环节，上游制片发行环节以及下游院线影院环节集中度低，竞争格局不明朗，工业化程度较低。票务平台积累了大量的用户观影习惯和观影内容的数据，可以指导上游公司内容制作、宣发策略和广告投放；实时的票房、上座率、观影评分等数据可以指导下游渠道排片，提高其经营效率。平台大量的用户基础可以深度挖掘用户需求提供包括衍生品销售、其他演出和赛事票务销售服务。
    图表1： 在线票务平台对产业链的影响

    票务平台最先切入发行环节，单纯的发行在整个产业链中话语权较弱，传统发行模式以地推为主对院线的依赖度高。传统发行公司包括制发一体公司、发放一体、全产业链布局及第三方公司；大部分公司以制发一体为主，单纯发行业务公司数量较少；多数公司选择以发行切入电影产业，逐步发展为制作、宣发、艺人经纪等一体化的综合影视公司，如光线传媒、博纳影业。传统的地推发行模式对于渠道依赖度高，需要发行团队与院线和影院协调排片、场次以及线下物料，以取得更高的有效排片。因此有院线背景的发行公司具备很强优势，如五洲电影发行，以万达影视传媒主导，联合大地时代电影发行、广州金逸影视传媒、横店电影院线共同投资；四海电影发行联盟，由上影、江苏幸福蓝海院线、河南奥斯卡院线、四川省电影公司组建。
    在线票务平台以其用户资源和数据优势成为发行平台重要势力，三大平台从 2016 年开始进入民营发行TOP10 行列，对地推发行模式形成冲击。根据艺恩数据（剔除依靠单部影片获得高票房的发行公司，综合考虑发行数量），2015 年，票房占比 TOP10 的民营发行公司全部为传统发行公司，五洲发行、光线影业、博纳影业、联瑞影业、乐视影业分列前五。2016 年，随着线上购票比例的快速提升，在线票务平台对上游内容制作和发行的介入也进一步深化，成为重要的电影宣发渠道参与到电影的联合发行，其中微影时代、猫眼文化、格瓦票务进入民营电影发行公司的份额前十，分列第四、第六、第九位；2017 年淘票票、猫眼文化、微影时代进入民营电影发行公司的份额前十，其中淘票票以 24.08%排在首位，猫眼和微影分列第五和第九位。
    互联网宣发方式可以通过精准营销、影片预售等方式提高发行效率。精准营销方面，平台积累了用户购票的大量数据，可以有针对性的推送影片上映信息，制定合理的发行策略；同时背靠 BAT 的票务平台还具备其他平台上的用户数据，如淘票票联手阿里系的支付宝、淘宝进行精准营销，在《一只狗的使命》上映期间除了在首页推送购票信息外，还筛选购买过宠物护理工具的用户为其推送影片信息；猫眼在发行《大闹天竺》期间利用大数据优势为其定制发行计划，制定了合家欢优惠套套票活动，针对二线以下城市进行重点宣传。票房预售也成为了电影重要的预热手段，2018 年春节档在票补受限的情况下，实现大量预售票房，初一预售票房突破 7亿，使得当天线上化率达到 91.5%；正式上映前各影片的预售票房分别为《捉妖记 2》2.94 亿、 唐人街探案 2》1.74 亿、《女儿国》2.68 亿（含点映票房）、《红海行动》5632 万。
    实时数据使得排片透明化，上座率成为排片指导因素，降低了地推模式下院线和影院的话语权。在线票务平台的预售数据、实时票房数据、口碑评分等对于影院排片的指导作用越来越重要，尤其是对于排片联结式的影院，地推发行的模式受到冲击。排片动态变化受前日影片及其同档期影片的上座率影响，由于在线票务平台数据的透明化和实时化，影院排片可以及时调整。从春节档上座率和排片走势可以看出，上映首日排片率从高到底顺序为《捉妖记 2》、《唐人街探案 2》、《西游记女儿国》、《红海行动》；上座率上看《唐探 2》、《红海行动》更高，这两部影片的排片率呈现逐日上升趋势，并在初五实现了排片率上的逆袭。
    入口优势使得在线票务平台获得更多优质影片资源，参与到大片的联合发行，其主控发行的能力逐步提升。
    统计淘票票、猫眼、微影时代（制片发行业务未并入猫眼微影）2016 年、2017 年参与发行的影片数量，2016年，淘票票、猫眼、微影时代，参与发行的影片数量分别为 11 部、13 部、17 部；获得票房分别为 23.48 亿、51.92 亿、52.42 亿；平均票房分别为 2.13 亿、3.99 亿、3.08 亿。2017 年淘票票、猫眼、微影时代（2016 年微影时代进行了建构调整成立了专门负责内容制作的娱跃影业），参与发行的影片数量分别为 23 部、14 部、11 部；获得的票房分别为 134.44 亿、49.22 亿、29.71 亿；平均票房分别为 5.84 亿、4.1 亿、2.7 亿。近两年，猫眼参与发行的影片从整体票房到单部影片平均票房上看，表现都比较稳定；同时，主控发行影片表现最佳，主发行的影片《我不是潘金莲》（4.82 亿）、《大闹天竺》（7.55 亿）、《羞羞的铁拳》（21.90 亿）等均取得了较高的票房。
    淘票票仍以联合发行为主，选择参与发行重要档期内热门电影，参与发行影片票房和数量在 2017 年大幅增长；2016~2018 年春节档均参与了多部影片的发行，2016 年春节档参与发行《西游记之三打白骨精》 11.98 亿）；2017年春节档参与发行《乘风破浪》（10.38 亿）、《西游伏妖篇》（12.45 亿）、《功夫瑜伽》（17.53 亿）；2018 年春节档参与发行了《西游记女儿国》（6.78 亿截至 2 月 25 日）和《唐人街探案 2》（26.4 亿截至 2 月 25 日）。
    现阶段国内制片发行格局分散，在线票务平台利用渠道的宣发优势和对影院资源优势切入内容制作，获得优质影片的投资份额。电影制片市场格局分散，且大部分机构实力不足，为后起在线票务平台提供了较大的机遇。市场的分散体现在：首先，对于国内多数制作机构来说，其参与制作的影片多以参投为主，主投主控项目占比较少；其次，从格局上看，历年排名靠前的制作公司市场份额有一定的浮动。我国电影制作机构众多，约为超过 3000 家；大部分机构实力不足，2015~2016 年获得过电影放映许可证的机构总数仅为 866 家，82.79%的机构只有一部电影产出。同时，票务平台在影片宣发、影院资源上的优势，也使得制片机构主动寻求票务平台作为合作方。2017 年猫眼、淘票票参与出品的《羞羞的铁拳》、《前任 3》，猫眼参与出品的《西游伏妖篇》取得了 10 亿以上票房。根据艺恩数据，2016 年制作机构市场份额排行中（剔除依靠单部影片获得高票房的制作公司，综合考虑参与制作影片的数量），猫眼文化、微影时代进入前十，票房占比分别为 10.18%、8.45%；2017年淘票票、猫眼文化进入前十，票房占比分别为 14.32%、13.42%。