1. 真正的理解"什么是体育和竞技?"
2. 深入的理解"职业化体育和竞技"?
3. 研究下"职业化体育和竞技和金融的相关性".

一、新时代传媒及互联网技术的发展。我们身处一个高速发展的社会，信息传播速度之快令人猝不及防。楼主虽然不怎么关注举例的欧洲足球五大联赛及美国的NBA，但是这些俱乐部、球队都是各自领域中的佼佼者，他们的一举一动都会被媒体无限放大；更不要说联盟及联赛的超级明星。乔丹被称作篮球之神，然而就是在乔丹率队带领公牛两次取得三连冠的90年代，受限于互联网的局限性，国内并没有太多人关注NBA，更不知道乔丹是如何神一般的存在。
二、商业利益。信息传播的基础和条件有了，那么自然就会获得更多的关注度。一般来讲，高曝光就意味着高效益；作为各自领域的顶级联赛或联盟，各大商业品牌，尤其是体育品牌，非常乐于赞助这些联赛和球员，力求达到尽可能多的品牌曝光度；比如C罗代言的百事可乐，梅西代言的三星，詹姆斯代言的nike，这些广告不仅会出现在球场上，也会出现在电视及各种你能看到的宣传媒介上。
三、最后就要夸夸特色社会主义了。国家对体育运动的支持在08年达到了顶峰，目前的体育专项资金也是每年递增，国内CBA和中超等各种体育联赛发展势头突飞猛进，既然国内都有这些体育赛事，我们又不是闭关锁国，自然会和世界其他地区的赛事作比较，连CCTV-5每天都会转播世界各地的体育比赛，久而久之类似楼主所说的欧洲足球五大联赛及NBA也就耳熟能详了。

对了，有一个问题忘记回答楼主了。周杰伦，jay chou在国外的影响力也是很大的，至于能否达到成龙、姚明在全球的影响力水平，这个还有待时间验证。。。毕竟主要作品是唱歌，不是拍电影；一部电影票房能有十几、几十个亿，你见过哪一首歌能卖十几亿的吗