第一章  整合营销传播理论产生与发展
（一）营销传播概念及其发展
从促销到营销传播
广告理论发展的三个阶段
（二）推销观念时期的营销传播
USP理论（Resor Reeves)
品牌形象理论(David Ogilvy)
(三)营销观念时期的营销传播
从4P到4C
定位理论
（一）传统营销传播的基本形态
（一）传统营销传播的基本形态
（一）传统营销传播的基本形态
（一）传统营销传播的基本形态
（二）传统营销传播方式的特征
（三）传统营销传播面临的挑战
（三）传统营销传播面临的挑战
（三）传统营销传播面临的挑战
（一）整合营销传播兴起的背景
需要7个层次的整合
7个层次的整合
（二）传播成为实现 营销的依据
（三）整合营销传播的概念
（三）整合营销传播的概念