（一）整合营销传播的原则
（二）营销传播组织的架构
（三）整合营销传播流程规划
（四）营销传播计划方案
零基计划过程
（一）整合营销传播的战略分析
市场分析方法：市场细分
市场细分的方法
市场细分步骤
（二）制定营销传播的目标
（三）整合营销传播的战略选择
（一）整合营销传播的整合纬度与整合阶段
（一）整合营销传播的整合纬度与整合阶段
（二）整合营销传播的预算方法
方法一：销售百分比法

方法四：竞争对比法

测试与评估的方法
  第三章  整合分析传播过程
（一）一般营销传播模式
消费者响应过程模型－AIDI模型
消费者响应过程模型－效果层次模型