按运营者分类，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。个人自媒体是以个人，或较为松散的个人与个人联合、合作的作坊形式来运营的自媒体，这类自媒体的风格通常个体化、鲜明化，内容组织及创作上会有大致侧重，风格相对活泼，如以八卦营销为主要内容的微信自媒体严肃八卦、扒姐说等。商业自媒体是以公司、企业等商业组织的形式来运营的自媒体，含自媒体创业项目及以媒体为中心进行辅助经营两大类，如创业邦、腾讯科技等。传统媒体衍生自媒体主要是由各种传统媒体因转型需要而诞生的子平台，大多并不具备自媒体的风格，只是作为其内容的补充传播、发布渠道，如微信订阅号人民日报、新华社等。
平台表现：自媒体平台日益多元化，2017年融资金额及流量汇集力度成绩斐然。自媒体运营平台含资讯门户、音频媒体、社交媒体、视频媒体及电商平台等，主流平台头部自媒体表现优异：截至2018年1月，微信公众号总量突破2000万，公众号月活数量达350万；截至2017年12月，微博月均阅读量大于10万的用户突破30万，头部自媒体账号平均阅读量超2.3亿次；2017年底，今日头条活跃头条号超过80万个。行业方面，2017年，新媒体运营行业从业人数达300万人，全年各类机构对内容创业者的投资金额超50亿元人民币。
用户端：网民数量、手机网民数量保持稳定增长。截至2017年12月，中国网民规模达到7.72亿人，同比增长2.8%；其中手机网民规模为7.53亿人，同比增长4.01%，增速高于网民数量增速，我国网民数量在保持平稳增长的同时，向移动端迁移的趋势显著。当前，自媒体平台多以微信公众平台、微博及头条账号为主，上述三大平台的流量大多来自于手机端用户，手机网民数量的增长保障了用户的需求量。

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