2018年7月13-15日，在这个烈日炎炎，骄阳似火的盛夏，蒙彼利埃大学EDBA2018级学员再次相聚上海，开启了紧张而热烈的《市场营销理论与模型》课程学习。

本次课程为期三天，由蒙彼利埃大学管理学教授、博导、管理学院（MOMA）的院长Marie-Christine LICHTLE教授讲授。

市场营销研究是一类商业研究，被大致分为两类： 消费者市场研究和企业对企业 （B2B）市场研究，其不仅包含对“市场”的研究，同时包含对其他各个方面的研究（例如： 对新产品的研究，对产品原材料的研究或对分销模式的研究例如网络分销）。

本次课程开始之前，以严谨学术著称教授就给大家布置了一个相当大的挑战。教授精心为大家准备了与课程紧密相关的10个案例，要求所有学员两两分组，研究案例，完成一篇小论文。

在短时间内阅读并了解作者的意图，并能从中提炼出理论，分析局限性，给所有同学极大的压力，不过大家不惧挑战、信心十足！

三天课程中，教授通过理论讲解和案例分析， 为大家阐述了关于市场营销的6个主题：市场营销的研究过程，价值创造与价值感知，满意度与忠诚度关系营销，情感与体验营销，营销传播，社交与数字营销。

当中穿插了学员们精彩的PPT展示，大家各抒己见，相互学习，其乐融融。

不知不觉中，三天的课程已经接近尾声，同学们还沉浸在课程的回味中，课程不仅带给大家全新的知识，而且教会大家如何运用到企业经营中，学以致用。

同学们纷纷表示获益良多。虽然是非常辛苦的三天，但是收获颇丰！课程在同学们的热烈的掌声中结束。

让我们一起期待下一次的课程！