头部应用被巨头垄断，增量市场聚焦于对注意力资源的争夺

移动购物市场形成寡头竞争格局，电商平台获客成本高企，    厂商亟待寻找差异化、高效化流量获取方式

品牌商、中小商家面临增长困境

年轻人偏爱的移动应用：娱乐化、内容化、社交互动类应用受到年轻群体偏爱

年轻人偏爱的移动购物应用：蘑菇街、聚美优品、拼多多

为降低获客成本，满足年轻群体购物需求，内容电商崛起

内容化成为电商平台吸引年轻消费者，高效获客的有效手段

过去，作为连接者的电商平台在内容运营过程中存在诸多痛点

内容电商产业生态圈愈发完善，内容运营日益专业化

对制造商：推动柔性、灵活、高效的供应链建设

对内容制作方：提升内容价值，丰富变现模式，树立品牌形象

按照平台背景将内容电商典型企业划分为3类