社交平台在广大消费者购买决策过程中所起的作用越来越显著。从种草到直接跳转电商导购，社交平台在缩短消费者决策路径的同时，也形成了对整个营销闭环的完整覆盖。而美妆产品凭借其相对较低的单品价格和易于在广大女性群体中引起风潮的特性，成为社交平台上广泛讨论的品类。微博、微信公众号、小红书等平台上的美妆KOL不仅可以带火一款产品，还可以直接实现带货。由此，美妆品牌越来越重视其品牌和产品的社交推广，也在不断探索社交平台上的营销玩法。
《2018美妆社交白皮书》由群邑移动和热巢联手打造，全方位解析美妆行业在社交平台上的传播特点，为美妆品牌提供社交营销的建议和指导。