摘要：
品牌是企业的无形资产，是质量和信誉的载体。经济全球化背景下，品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。当前，国企品牌在定位、管理、传播、创新等诸多方面依然存在不足，限制了国企“走出去”的步伐。为了更好地进行品牌的全球化传播，国企需要在品牌制作过程、资源整合、价值观念等方面进行本土化传播，同时注重在全球视野下统筹整合品牌资源、传播资源、社会资源，...

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