伍兹偷腥 赞助商痛失120亿美元
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2009-12-31
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工商时报


　高球名将老虎伍兹四处猎艳偷腥的结果是害己又害人，不仅自己形象扫地，高球生涯停摆，还连累赞助企业的
股票市值缩水，估计这些公司股东的损失达120亿美元。


　加州大学戴维斯分校管理学院
经济学教授史坦戈（Victor Stango）及尼特（Christopher Knittel）本周公布一项研究报告，就高球天王老虎伍兹11月27日一场车祸所引发的情色风暴，对其赞助企业的股价冲击进行评估。

　这两名学者在报告中指出，「相较那些未请老虎伍兹代言的公司股东，赞助伍兹企业的股东在绯闻爆开后，估计亏损50亿到120亿美元。」

　史坦戈声明表示，「我们的分析阐明一件事，虽然请来名气响亮的伍兹代言有助拉抬企业声势，但也会冒相当程度的负面风险。」

　这项研究主要是观察伍兹爆发桃色危机后13个交易日的股市报酬变化，这两名学者将这段期间赞助伍兹企业的股价涨跌情况，与整体股市和这些企业的同业对手进行比较，他们同时也检视伍兹丑闻发生前，赞助商过去4年来的股市平均报酬率。

　被列为研究对象的伍兹赞助商，包括外包服务供货商埃森哲（Accenture）、美国电信巨擘AT&T、吉列刮胡刀（Gillette）、体育用品大厂耐吉（Nike）、运动
饮料商开特力（Gatorade）、TLC雷射眼睛中心和老虎伍兹PGA高尔夫球巡回赛游戏发行商美商艺电（Electronic Arts）等。

　史坦戈与尼特的研究结论是，伍兹偷情丑闻发酵下，主要赞助商股价下跌2.3％，相当于这些公司市值失血120亿美元。研究也指出，其中运动相关业者耐吉、开特力饮料生产商百事可乐及高球游戏发行商美商艺电，股价跌势最为惨重，市值蒸发约60亿美元。

　他们在报告中提到，研究结果呼应商界和学界普遍深感兴趣的问题：请名人代言是否会对企业根基造成影响？