“站在风口上，猪都可以飞起来”。雷军这句话被很多人奉为圭臬。可往往因为这句话，创业者失败得很惨。因为他们没有读懂这句话的背后。

张瑞敏曾说，“没有成功的企业，只有时代的企业。”究竟什么是时代的企业？时代的企业家应该具有哪些素质？

当下消费升级的大势是什么？又该如何把握时代大势？岛君带你一起来探讨。

编 辑：允允       来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

为什么大部分人在“风口”摔得很惨？

雷军有一句很知名的话，被无数创业者奉为经典:“站在风口上，猪都可以飞起来”。

于是很多人开始疯狂的去寻找风口，从各种不靠谱的创业到疯狂的追捧ICO，各种各样的财富故事，吸引着各种各样抓狂的人，他们满世界的寻找风口，猪太多，风口都快被堵死了。

究竟是为什么？风口上只有雷军飞起来了，成百上千的模仿者，都没有“飞起来”，反而在风口之后，一地鸡毛？

然而这句话背后还有一句：风来了，猪都会飞，但是风过去摔死的还是猪。这句话大概暗暗嘲讽的是那些满世界找风口的猪们。

事实上，因为雷军把这句话扩大了，他事后也做了很多解释。他所说的不是成功太容易，而是说做事情要顺势而为。

所以说，雷军给自己创立的投资资本叫“顺为资本”，也是“顺势而为”的意思。所以说，企业不要追逐风口、窗口，一定要看清“势”，提倡顺势而为，因为风口总会过去，窗口总会关上。

可究竟什么是“势”？

乔布斯遇见老子：一场跨越时空的对话

人法地、地法天、天法道、道法自然。——老子《道德经》

老子说：“道法自然”。

何为“道法自然”？实际上就是说要尊重自然规律，“自然”是不以人的意志为转移的世界万物运行规律。就如，豺狼捕兔，就是自然规律，而如果有人怜惜兔子打尽豺狼，就是违背了自然之道，兔子最终也会因没有天敌而种族退化。

老子一句话就道破了宇宙万物的运行规律，在这样的规律之下，老子给我们的教导就是顺势而为，“势”就是自然规律，人力总是有限，违背规律就是逆势，是会处处碰壁的，然而顺势而为，即使其力轻若羽毛，但乘其势，亦可行进千里。

《乔布斯传》中有这样的描述：

乔布斯重回苹果之后，他先是扭转了公司业绩下降的颓势，但之后的几年，他一直处于一种蛰伏的状态。有人问乔布斯为什么没有动作？乔布斯回答说：“我在等机会做下一件大事，现在时机不到。”等到了时机之后，苹果的全屏幕智能手机，全面取代传统按键手机，借助智能化的“势”，一举颠覆了诺基亚王朝。 可见，如果乔布斯能够遇见老子，他们一定会因为“顺势而为”的思想，成为千古知己。

乔布斯离开后，苹果现在成为全球市值第一的公司。可很多人一直纳闷，以苹果的能力，为什么只发布高清电视机顶盒Apple TV，而不直接推出电视？

因为电视大“势”早已经过去了，不能够出现颠覆性的产品。而苹果选择了发布AirPods耳机，虽然耳机市场一片红海，但苹果重新做了蓝牙通信协议，第一次实现了蓝牙耳机真无线——左右耳之间无线，并且在小小的耳机里实现充电，一举颠覆蓝牙耳机。一下子卖出1000多万副，实现借“势”成功。

松下、GE告诉你什么是“势”

当有人问松下“你的经营秘诀是什么”时，他强调：“我并没有什么秘诀，我经营的唯一方法是经常顺应自然的法则去做事。”

松下的自然法则其实就是老子顺势而为的另一种表述。松下抓住了家电时代的势，成为日本制造的传奇。此外，松下还一直坚守诚信的经商理念，他的诚信故事举不胜举。

美国GE也同样如此，前GE掌门人杰克•韦尔奇之所以被誉为管理学中的大师，就是因为在执掌GE期间，大手笔砍掉了亏损业务，砍掉了未来不看好的业务，专注于高增长的核心业务，顺应时代发展。

在中国，这样的例子也同样不胜枚举。

1999年前后，就已经有人做出了京东的模式，叫8848，但它做得太早，成不了先驱，只能被淘汰，因为“势”还没到。

但反过来，如果“势”已经来了，还要逆势而为的话，那就是给自己找麻烦。就好比今天，肯定不会有人从PC端起步开始创业，因为中国早已经是移动互联网的天下，再从PC开始做那就是逆势而为。

所谓“顺势”和“逆势”，其中蕴藏的是企业经营核心法则。

张瑞敏说，“没有成功的企业，只有时代的企业。”陈春花说，要做一个时代的企业。“时代企业”就是告诉大家，今天的企业必须具有变革的特征，今天的时代就是变革，你必须得变。不要说自己是一个科技企业，或者是一个互联网企业，一个传统企业，一个农牧企业，你必须是一个变革的企业。

这就是要不断的把握时代的“势”。如何把握呢？陈春花教授给出三点建议：

一.要有领导力。那些成为伟人的人是因为他服务的对象很多，领导力源于你对多少人服务；

二.要成为布道者。一个好的布道者一定要传播正向的能量，如果能量多了以后，改变和创造就会被伤害掉，中国之所以创新不够，很大原因也是因为负向东西太多；

三.要坚持。就是你的韧性非常关键，要学会拥抱变化。

我们已经身处大浪潮中，没有人跑得掉，只能自己革自己的命。变革，也是21世纪远比20世纪残酷的原因。

逆势而上，千古之败

从古至今，只有顺势才能成功，反之，冥冥中会注定失败。

诸葛亮，是我国历史上杰出的政治家、军事家、外交家。诸葛先生运筹帷幄，不出茅庐知晓天下“势”。在《隆中对》中记载了刘备三顾茅庐时与诸葛亮的谈话内容，后成为千古佳作，在中国政治、军事方面都有着重要的研究价值。

然而到后期，汉朝腐朽不堪，民间战乱不断。要知道得民心者才能得天下，可百姓流离失所，推翻旧朝汉室建立新朝已然成为历史的必然趋势。

而且，在司马懿看来，诸葛亮完全“逆天而为”。《孙子兵法》有一句话叫“胜可知，而不可为”，是说能不能胜是可以知道的，那我就知道了，但是不可以为的，明明算得不能赢，而我非要去打赢，那是不可能赢的。

魏蜀吴三方，蜀国是最弱小的，大概只有90万的人口，全国的总兵力十万左右，能够派出去打的部队最多不超过6万。那个所谓“六出祁山，九伐中原”，能够动员的兵力最多不超过6万，少的时候就两三万。

相比之下，吴国呢是有200多万人口，20多万军队；诸葛亮讨伐的魏国有500多万人口，大概有60万的军队，专门放在西边拦着他的有20多万。诸葛亮的6万人，只有别人十分之一的兵力，而且要经过“难于上青天”的蜀道，长途奔袭跑到那，怎么能从打得过人家？

所以司马懿才说他是逆天而为。最后，诸葛亮只能耗尽蜀国国力，成为三国中最早亡国的一方。

由此可见，再有智慧的人，也要“顺势而为”。

当下最大的“势”是什么？