在大数据、物联网、人工智能等新技术的发展和居民消费升级的双重驱动下，人们的消费结构和消费方式发生了巨大的变化。网购这种消费方式已经走进千家万户，实体经济的往日的稳态受到了网络购物的巨大冲击。其中，以“双十一”为代表的网络购物节尤为火热。本文通过运用微观经济学的知识来剖析“双十一”购物节中商家运用的营销手段，从而为消费者网上购物带来借鉴与思考。