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『运动健身人群』画像分析

1

中青年男性用户为主力军

由于生活作息的不规律以及工作的压力，肥胖和啤酒肚呼之欲出，在运动健身方面，中青年男性占有更大市场。

Source：MobData研究院，2018年1-12月

2

学历分布平均，爱生活爱娱乐

随着健身观念普及度的提高，各学历层次的用户均投入健身大军，其中硕士及以上学历TGI高达411，远高于平均水平；他们自律、爱生活，88.2%为健身达人，40.9%为煲剧一族，36.8%为购物达人。

Source：MobData研究院，2018年1-12月

3

企业白领占比高，中高收入居多

企业白领占比达43.7%，通过健身缓解工作压力；学生占比18.5%，健身减肥两不误；中高收入人群居多。

Source：MobData研究院，2018年1-12月

4

有房有车有生活，需求进阶至“健康”层面

『运动健身人群』大多有房有车，在生活基本需求满足后，对健康等更高层次的需求增加。运动健身成为保持健康和良好生活方式的首要选择。

Source：MobData研究院，2018年1-12月

5

已婚成家，儿女尚幼

『运动健身人群』中已婚人士居多，子女年龄偏低，其中0-3岁婴幼儿TGI达191。

Source：MobData研究院，2018年1-12月

6

应用偏好

1款健身App能满足大多数健身人群的运动需求

运动健身人群对购物、音乐、旅游、社交、办公类App更为偏好，是工作娱乐两不误的高效达人。

Source：MobData研究院，2018年1-12月

7

省份分布

『运动健身人群』 以广东、山东、北京、湖北、上海为中心向周边辐射，其中，广东、山东、北京、湖北的运动健身人群远高于平均水平。

Source：MobData研究院，2018年1-12月

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城市分布

由于发达地区健身资源更加丰富，运动健身人群更多分布在一线、新一线及二线城市，城市分布占比最高分别为北京、上海、重庆、深圳；TGI最高分别为北京、上海和东莞。

Source：MobData研究院，2018年1-12月

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手机偏好

运动健身人群更喜欢中高价位手机，尤其偏好华为、三星、360等手机品牌。

Source：MobData研究院，2018年1-12月