2018 前 11 个月中，44%的新增社会零售额来自线上。2018 年 1 月-11 月，全国社会消费品零售总额同比增长 2.9 万亿元，其中实物商品网上零售额同比增长 1.3 万亿元，电商贡献率（实物商品网上零售额增长绝对值/ 社会消费品零售总额增长绝对值）达到 44%，远高于当前的电商渗透率 18.2%的水平。
44%未必是最终天花板，因为这一数字本身也在持续提升。实物商品网上零售额对于整体社会零售的增长贡献率持续提升，由 2015-16 年 30%左右大幅提升至 2017 年 38%和 2018 年 44%（均为前 11 月数据）。如该比例继续上升，电商渗透率的天花板有可能更高。
商户能够接受的货币化率水平。电商平台的货币化率（收入占 GMV 的比重）主要取决于三大因素：1）每一垂类的毛利率水平，这主要取决于各品类的行业情况和竞争程度；2）电商平台的竞争状况，在竞争情况下电商可能收取较少的费用以吸引商户、尤其是利润率较高的垂直行业；3）电商提供的其他服务（如物流等）所收取的费用。

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