电商平台流量格局已定，线上红利逐渐消失，垂直细分领域继续深耕。2016 年移动购物市场增速首次低于 100%，电商 MAU 增量遭遇瓶颈。2016 年底阿里推出新零售概念，带领电商向线下进军。目前，行业巨头已经产生，运营模式相对成形。各家电商企业除了继续不断扩充品类，优化物流及售后服务外，也在积极拓展跨境网购、发展农村电商，母婴、医疗、家装、本地生活服务等垂直电商。长尾企业数量众多，细分市场竞争激烈。
电子商务市场规模平稳发展，网络购物占比三成，服务类交易增长快。2018 年中国电子商务市场交易规模预计将达 28.4 万亿，其中网络购物市场规模占比预计将从 2010 年的 11.3%提升至 27.3%。服务类电商从 2013 年发展以来持续保持较高速增长，2017 年本地生活服务 O2O 交易额为 9992 亿元，同比增长 71.5%。
网络零售交易规模增速自 2017年回升。2016 年中国网上零售总额同比增长 26.2%，增速首次跌破 30%，市场预期电商行业增长将进入持续放缓期，而 2017 年起电商GMV 增速回升至 30.2%。随着线下体验与线上消费互相导流，两种渠道融合力进一步提升，我们预计 2018 年我国网络零售市场交易规模增速将保持在 30%左右。

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