[学习笔记] 《营销管理》 by 菲利普·科特勒 3.25

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收藏 2019-03-25

昨天阅读1小时，累计阅读4小时。继续学习《营销管理》（科特勒版，第十版），中国人民大学出版社出版。
学习思考了第四章《收集信息和测量市场需求》。从这章开始，逐步本书渐入佳境，开始讲实操方面的干货了。当然前面的内容也很重要，起一个提纲挈领的作用。
企业在运营过程中，对于生产什么产品、制定什么价格等，都需要用市场调研这种方法与手段来作为决策的支持。而第一步，就需要比较准确地判断和分析市场，市场规模、市场潜量，对市场有了深入的剖析和把握后，才好进行下一步的产品开发，得市场者得天下。书中也对调研市场提了一些简单的方法，如购买者购买意图调查法、专家意见法、销售人员综合意见法、过去销售额分析法、市场测试法等。囿于篇幅与本书的读者对象，这些方法仍然是比较粗浅地介绍。
对于市场营销专业来说，市场调研是一门很专业的课程，如果往深了说，甚至还要学习统计学、管理科学与工程等其他专业的专业知识。