收到这次作业任务之后，第一反应就是，无数据无发言权，因此特意去整理了相关账号的运营数据。我们先看一组对比数据。

2017/6/1-2017/6/9四个同类竞品的相关运营数据



粗看这几组数据，可能并没有特别的感觉，毕竟从阅读数据上来说，大家半斤八两，谁也没有独占鳌头，独领风骚，一枝独秀，都是你方唱罢，我登场！都是起起落落，各有各精彩。
然后让我们把视角再拉近一点，看同一时段里面阅读量最高的八遍文章和阅读量最低的七篇文章，一切就尽在不言中了。
2017/6/1-2017/6/9四个同类竞品阅读2万+的文章



2017/6/1-2017/6/9四个同类竞品阅读最差的文章



在对比这个数据的时候，可能有人会说，这个数据对比毫无道理，大家都知道微信公众号是一个相对封闭的传播体系，阅读数量的多少，很大程度取决于微信公众号背后的粉丝体量。
但是如果把这些数据横向纵向的对比一下，在同一时间段，在相同粉丝属性下，各账号的阅读量的变化，及其稳定性，多少还是能说明一些问题的。同理在较高阅读数和较低阅读数的文章的标题及内容选取上亦可见端倪。
在看完数据的情况下，我们来回归主题！看看各家是如何对自己的公众号进行整体定位！
馒头商学院：
欢迎加入馒头商学院（www.mtedu.com），互联网从业者在线学习社群！这里汇集众多优秀的产品、运营、营销大咖，提供最接地气的实战课程。你还可以加入各种专业小组，收获导师、朋友和圈子，与最优秀的互联网人一起成长！
混沌大学：
混沌大学（Hundun University）是一所没有围墙的互联网创新大学，前身是混沌研习社。混沌大学遍邀全球名师，拓展认知边界，奉献最专业、最实用、最顶级的互联网创新课程，陪伴这个时代最有梦想的人，早半步认知这个混沌的世界。
三节课：
三节课是一所互联网人的在线大学。这里有成体系的线上产品+运营课程，有线下“每年培养300位顶尖互联网人”的3.3计划，以及每日互联网大事的观点汇总。
插坐学院：
职场充电第一站，每晚21点21分准时推送，下载好多课APP学习更多精品课程。
从公众号的介绍以及推文风格和目前我们所能接触到的培训课程，我们可以简单的分析一下他们的人群定位
馒头商学院：
1、从业经验在5年之内的运营、产品、文案、营销、市场人员。
2、传统行业渴望转型的到互联网行业的人员。
3、创业人员及一些职业已经发展到一定阶段，但是希望有更深层次突破的人。
混沌大学：
1、传统行业渴望转型的到互联网行业一些资深人员。
2、创业人员及一些职业已经发展到一定阶段，但是希望有更深层次突破的人。
三节课：
1、从业经验在5年之内的运营、产品人员。
插坐学院：
1、从业经验在5年之内的运营、产品人员。
从以上人群定位分析上看，馒头商学院的人群更加的广泛，同时说明需求是更加多元化、丰富化、更加难以满足。
互联网行业的从业者最不缺的就是信息，各种功成名就，一夜暴富的信息每天在不断冲击着我们的耳膜；快节奏的工作氛围，时刻提醒着我们被淘汰的速度，互联网人时刻处于一种紧张的高压之下，焦躁与浮躁并存，这是互联网人共有的属性特点。
说完共性之后，我们把以上人群加以拆解，还可以划分为两个硬性的不同层次的需求。
0-5岁的互联网人最需要的是奋斗在第一线，最接地气的实战经验的指导，从道与术的角度来说，我们可以把它理解为术，从战略和战术的层面来说，我们可以理解为战术，一切是基于最实际的操作经验，来避免那些路上的坑，获得最快速的成长和崛起。
而对于创业者和急需深层突破的这一群人，他们更需要的则是思维认知升级，扩大思维的边界，加深思维的层次，思维再一次的打碎重塑。
分析完人群特点之后，我们在回顾到公众号的内容运营上来说，发现其实馒头商学院的内容是最难做的，因为他们的人群定位横跨了两个层级，兼具了术与道两个层面，而每天的公众号却只有一个头条，如何分配是个问题？
从内容的生产组织层面来说,这几个公众号无疑算是优秀的，都能做到关于一个新媒体运营的几大核心要求：
1、有仪式感，更文的篇数及时间都及其的固定。
2、标题党，都非常善于取标题，标题一眼看上去非常的吸睛。
3、排版配图都非常精美，风格也相对统一，有自己一贯的调性（馒头的排版甚至可以说是好看）
4、文章内容写得也行云流水，基本采用金字塔原理来写文章，开篇提出观点，然后论证，符合大家一贯的阅读风格。
所以说从内容的组织生产上来说，几家公众号的小编都是各有千秋，不遑多让，都是非常棒的。
所以我分析到最后，评价这几个公众号内容运营的高低，就落脚在以下几个层面：
一、内容运营对公司品牌的影响
二、内容运营对公司业务转化的影响
三、粉丝对此公众号的互动性，粘性
四、内容运营的传播力的影响（在垂直行业这个问题需要单独结合公司发展阶段来看）
对于一二两点，没有相关的运营数据做支撑，不敢妄下判断，但对于三四点根据在前面能看到的数据来说，可以做出如下分析：
馒头商学院：
1、馒头商学院在粉丝互动，粘性方面是有欠缺的，在整体定位上是单一的输出模式，缺乏与粉丝的互动，其文章也很难引起读者的情感共鸣。
2、在传播方面，我保守估计馒头商学院后台真实粉丝数量应该在80万+以上，但是根据其前面阅读数量显示来看每天头条的阅读量平均在1.5-2万，微信公众号红利期已过，根据最保守的估计，垂直行业的平均打开率在3%的情况下，馒头商学院的打开率也没有达到其平均水平，足以说明，馒头商学院的文章在朋友圈的圈层传播并不好。馒头商学院的内容偏向干货，缺少人物属性，风格偏冷硬，缺少社交货币，只适合收藏，不适合分享。
混沌大学：
1、在粉丝互动上跟馒头商学院一样，在整体定位上是单一的输出模式，缺乏与粉丝的互动。
2、在传播方面，因为其文章定位更偏向形而上的道，在一定程度上能满足其粉丝炫耀以及表达自己的一些观点和立场，或者说明自己是谁的特点，有一定的社交属性，相对馒头商学院来说有更好的二次传播的属性。
三节课：
1、三节课凭借着其创始人老黄的个人魅力和对选题的精准把握，在粉丝的互动上相对更具有温情的属性。
2、在传播方面，三节课则因为对文章主题的把握以及能及时跟上互联网圈里里面发生的一些热点事件，呈上对事件的独家解说，帮助别人来表达一些观点，也有社交货币的属性，在二次传播方面也是具有一些优势的。我预计三节课的真实粉丝数量应该不会超过三十万，但是在前面我们可以捕捉到的数据里面显示，不论是在阅读数量还是点赞、评论等方面，丝毫不输于馒头商学院。
插座学院：
前期感觉还在做互联网干货方面的内容，但是估计公司的业务调整，或者KPI的调整变化等，后期基本偏向鸡汤文了，感觉已经偏离最初的初衷了，虽然阅读数上来了，粉丝数量可能也上来了，但是否精准，是否能服务于后期的业务值得考虑，所以在此不做过多分析。
从这两个层面来说，关于粉丝粘性和二次传播的角度来说，其更多的是在于对公众号背后粉丝的需求的把握和粉丝背后的朋友圈的需求的把握，一个粉丝背后的朋友圈就是一个江湖，要做出有粘性的内容，把握好粉丝的需求及引起粉丝的情感共鸣，情感依托即可，而要成功的引起朋友圈的二次传播，则需要在精准的做一次粉丝画像，包含ta的朋友圈江湖，这其实是一件很难的事，但是可以通过对内容的测试和运营数据的分析来做。
通过以上的分析：
我们不难看出这四个号内容运营的侧重点
1、馒头商学院，理论体系式的干货类型加花式广告。
2、混沌大学，比馒头商学院段位高的互联网思维升级，更偏上形而上的道的思维认知升级的干货。
3、三节课，接地气的实战经验干货加互联网实时热点的麻辣点评。
4、插座学院，最激励人心的鸡汤文加成功学。
好了，对几个公众号的分析到此为止，现在我来单独解析一下馒头公众号的运营了。
１、说实话，我觉得作为馒头公众号的新媒体小编挺累的，每天一更就是四五篇内容，我对小编也是一个大大的心疼，其实用户时间那么紧张，每天有如此多公众号，独立ａｐｐ在等着用户们去宠幸呢，那能在你的号上耗费如此多时间。我看了这几个公众号的文章，差不多都是从2014年10月更文的，馒头商学院真的是最勤劳的，产量是最高的，从发第一篇文到现在，高产了三千多篇文章。我真的担心用户疲劳过度。
２、馒头商学院的花式广告从来没有停过，虽然我很佩服那个写广告的人，能把广告打得逼格那么高，文案写得让人不得不心动，还能再广告里面给你携带一些干货，但是久了，用户也会疲劳，也会开始怀疑其诚意的。
3、馒头自己作为一家互联网教育公司，但对互联网行业里面的发生的热点事件，没有其自己的态度和发声。
4、在内容选材上，有时候不上不下，上没有到混沌的高度，下没有到三节课，一些关于运营的号，产品的号的实战接地气。
这是以上对于馒头商学院内容运营的一些浅显的认识，吐槽归吐槽，对此还是提出一些参考建议供参考
1、在内容更新上，建议日更在四条以内，千万不要多于四条。
2、在内容选材上面，更加趋于多样化，做不同人群的专栏的，可以加入混沌大学、三节课等内容运营方向的文章，按照不同的专栏，形成固定的风格。
3、馒头背靠大量粉丝，其背后不乏有能力，有故事的人，能否开辟粉丝通道，建立ＵＧＣ内容池，建立粉丝投稿通道。
４、粉丝背后最终还是要归属到人的七情六欲，除了学习这一需求，粉丝背后还有爱恨情仇，能否开辟一个栏目或者一个通过来激发粉丝背后的情绪，增加这个公众号的温度和粘度。
5、广告少打，虽然那些广告文案都很牛逼，也不乏有优秀的内容，但是其实并没有像咪蒙那些号那样，有那么强的耐性和情感需求，广告的配比要少一些，或者换一个方式，更多的干货内容过后，低调的放一个广告。
以上纯属个人浅见，仅供大家参考。所说并非全对，谬论还望指正。



作者：清若_8b0f
链接：https://www.jianshu.com/p/6721869bcaea
来源：简书
简书著作权归作者所有，任何形式的转载都请联系作者获得授权并注明出处。
https://www.jianshu.com/p/6721869bcaea?from=timeline