简单的讲，这些没落品牌的营销短板太明显了，手机作为工业产品，品质是趋同的，很多年前的苹果手机作为创新产品可以享受品牌溢价。剩下的绝大多数手机品牌，主要是比拼营销。基础技能是水军炒作，中级技能是渠道推广，高级技能是满足消费者需求。那些没落的手机品牌，在这方面基本都是做得一塌糊涂，归根结底，是作为代工厂起步，依托运营商垄断销售太久，转型后缺乏消费品经营能力。