近年来，我国互联网产业呈现高速发展态势，网民数量及互联网普及率不断增长，为网络购物奠定了庞大的用户基础。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据，截至2018 年6 月，我国网民规模达到8.02 亿，2007-2017 年网民规模年平均复合增长率为13.9%；截至2018 年6 月，我国互联网普及率达到57.7%，自2007 年以来累计提升41.7%。

      由于B2C 模式拥有相对更高的产品质量和服务保障，已在互联网零售市场中占据主导地位，成为互联网零售市场发展的新兴动力；同时，C2C 模式市场份额持续下滑，但因其具有市场体量大、品类齐全的特征，仍然会是互联网零售市场的重要补充。

2010 年至2017年，我国美妆与个人护理类目零售额规模自2,017.72 亿元增长至3,615.66 亿元，年平均复合增长率达到8.69%，显著高于其他化妆品消费大国，预计2020 年将达到4,619.78 亿元。

近年来，随着互联网零售的发展成熟和消费者主力群体消费习惯改变，品牌方触网意愿增强，化妆品线上渠道交易规模迅速提升，远超百货、商超、专营店等线下渠道。2017 年美妆与个人护理电商渠道交易规模已达到842.53 亿元，自2012 以来渠道占比由10.2%增长至23.3%，电商渠道替代效应明显。