• 序：广告是艺术，也是科学
• 广告分析2.0时代来临
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• “精益广告”捞金有术
  

• 序：广告是艺术，也是科学
  

“奉劝你一句，切勿相信广告是科学！”二十世纪六、七十年代的美国广告业大腕威廉·伯恩巴克（William Bernbach）（没错，就是美剧《广告狂人》里常常提及的那位）有一句关于广告业的名言：“广告的本质是说服别人，而说服力无关科学，它是一门艺术。”

伯恩巴克的论断在今天或许依旧正确。但是，越来越多的例子让我们更加清晰地看到：广告也是一门科学。本增刊聚焦于广告业的深刻变化，突出展示了其中一些成功的做法和个案。

广告业巨变的核心，无疑是数据大爆炸。广告主如今可以在多个平台间自由穿梭，与消费者亲密接触，从而轻松获得需要的信息。但问题也来了：高管该如何整合来自各个平台的信息？

在《广告分析2.0时代来临》一文里，MarketShare公司的联合创始人韦斯·尼克尔思（Wes         Nichols）展示了如何基于全新的数据模型制定公司广告策略，并由此提升销售业绩。他认为，企业如今可以更加深刻地理解广告如何接触消费者，并依此实时调整战略。如果措施得当，营销业绩能提升高达30%。

在另一篇相关文章中，哈佛商学院的苏尼尔·古普塔（Sunil Gupta）列举了市场高手如何玩转智能手机——不是通过讨人厌又不起眼的微型广告，而是通过那些真正为用户提供价值的应用程序。