就在一切欣欣向荣，看起来百度即将重新走回正轨的时候。



2018年5月，百度宣布陆奇离职。



在宣布陆奇辞职的前一晚，百度市值创下新高，一度站上990亿美元，离千亿美金只有一步之遥。



而在宣布陆奇离职的当天，百度股价跌幅达9.54%，市值一夜蒸发近94亿美元。



这减少的94亿美元，是市场给陆奇定的身价。



3

随着陆奇的离职，所谓的“All in AI”战略很快从主航道和护城河变成了支流。



增长压力之下，百度开始重新陷入迷茫。甚至饮鸩止渴，重拾起了屡遭诟病的医疗竞价排名。



昨天的“泼水事件”，我觉得真正值得李彦宏和百度深思的不只是“为什么会被泼”，更应该是被泼了之后“大家都怎么看”。



很悲哀的是，这个看法居然出奇一致：从微信到微博到知乎，一片叫好之声。



还有人表示一瓶水太少，下次要换大瓶装的。



群众的眼睛是雪亮的。



大家之所以会做出这样的评价，会对百度被泼冷水拍手叫好，不是因为别的。



只是因为，大家没有看到百度真正意义上的改变。



从魏则西事件开始，百度公司的产品、文化、发展、社会责任、经营方式甚至是人事安排，都经常被拿出来作为典型批判。



但李彦宏本人还是一个非常爱惜羽毛的人。



《南方人物周刊》有一期曾经引用别人的评价李彦宏：

“他可以今天想买飞机买飞机，想买轮船买轮船，宾利买一沓连眼都可以不眨。



但他仍然过得很朴素，仍然很敬业，不出来应酬，不去夜店，不喝酒不抽烟，下班就回家，从家出来就上公司。”



所以在很长一段时间里，他都是无数青年人的励志榜样，是创新创业的典范。



但，他的个人形象已经随着百度一系列负面新闻而逐渐崩塌，正在日益陷入“人人喊打”的绝境。



今年年初，曾有一篇《搜索引擎百度已死》刷爆朋友圈。



那篇文章中批判的最核心的问题是，使用百度搜索搜东西，第一页大部分内容都来自于百家号。



百度搜索几乎成了百家号的引流池，而百家号的那些东拼西凑的内容……算了，不说也罢。


文章出来后，百度很快做了回应。



主要意思有两点：



一是百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。



对这点我倒不怀疑，因为大部分人用百度都只用首页，百度只需要让百家号的内容在首页上占比高就行。



二是现在互联网公司越来越封闭，微信，阿里系，头条系都是一个个巨型的信息孤岛，不向百度开放。



百度想提供搜索内容也不行。



这一点，我觉得也是事实，只不过是局部的事实。



因为除了这些平台，互联网上还有很多优质平台在提供内容，而且完全开放让百度检索收录，比如知乎、豆瓣、简书，百度为什么不能也给它们一些流量呢？



这里授权引用一下知乎@JarodZhang曾经做过的一个测试。



前不久，他为了验证百度是否对知乎做了降权操作专门做了一个测试，搜索“雅思口语”这个关键词，得到的结果如下：



首页除视频内容外共14条，其中百度置顶付费排名广告占到惊人的5条，几乎占据了页面一半的位置。



百度自家内容2条：百科和百家号。



广告下面的第一条域名为http://wenqu.aipage.cn的内容，貌似也是百度的一个名为人工智能优选的产品，内容具体来源不详。



剩下6条除了一条网页压根打不开的之外（51talk英语资讯网），全部来自小站，朗阁，新航道等商业英语培训机构。



一家以搜索起家，至今搜索都是核心业务的公司，居然在搜索上玩花活、耍阴招。



这大概就像是以七十二绝技成名的少林寺，放着自己的功夫不练，去跟着鸠摩智练速成版“绝技”。



不走火入魔才怪！



而就在昨天，百度再次因为搜索问题被教育部约谈了。



原因是，有群众反映，通过百度、360等搜索引擎网站搜索“高考志愿”等信息，反馈结果中高价服务收费的APP、网站或咨询机构排列靠前，存在不规范和安全风险等问题。

在中国，高考是可以改变无数人无数家庭命运的途径。



但就在这最最重要的事情上，百度搜索依然遵循资本逻辑：谁给钱多，就让谁在前面。



责任呢？良心呢？情怀呢？



不泼你泼谁！



4

2000年，万象更新的千禧年。



那一年，有个叫张小龙的青年思前想后，最终卖掉了自己独立打造的Foxmail，内心低落，写了长长的一段话，抒发感怀。



紧接着的一年，互联网泡沫破灭。



李彦宏力排众议，坚决提出：百度要转型做独立搜索引擎网站，开展竞价排名。



转型之后四年，百度完成上市，去了一直想去的纳斯达克，一跃成为中国互联网企业的领军人物。



而张小龙在拿到收购款之后不久，买了一辆车，去了一直想去的西藏。



十年后，张小龙又带着团队做出了微信。



虽然诞生之初的微信也被人不停泼冷水，吐槽，甚至是谩骂。但张小龙却坚持地把自己的理念贯彻下去。



他曾经说过：我有很多办法可以让用户在微信里停留更久，但对用户来说不好。



所以现在的微信，才没有一打开就是满屏的广告，一搜索就是铺天盖地的付费推荐。



我们应该庆幸，正是因为张小龙的执着和坚持。用了这么多年，微信主要还是一个社交工具，不是一个广告平台。



而就在微信刚刚造出来的那一年，百度曾经干出过一件大事：



鉴于央视连续曝光百度允许付费虚假广告轻易出现在搜索结果中。



百度的回应很霸气，他们在搜索里屏蔽了CCTV。



掩耳盗铃的结果，就是求锤得锤。



古人云：“君以此始，必以此终。”



李彦宏曾是个少年天才，高考状元。



当年的百度也曾经意气风发，出尽风头。



这些年里，百度依靠广告活得很滋润。只要一打开搜索，入目的都是琳琅满目的各式广告。



按理说，卖广告也无可厚非，Google也靠卖广告，养活的却是那些引领未来、最前沿的科技，比如大数据、人工智能、量子计算。



带来了我们熟知的阿法狗，逆天的机器人Atlas，谷歌眼镜等等，哪怕并不算最核心的安卓系统，也在苹果系统之外开辟了另一片天地。



百度卖完广告又干了什么？



不过是胀饱了某些资本的口袋，满足了资本的欲求。



今年5月，华为创始人、总裁任正非在与中国媒体的圆桌座谈上曾说过一段掷地有声的话：



“华为不轻易允许资本进来，因为资本贪婪的本性会破坏我们理想的实现。我们只为理想而奋斗，不为金钱而奋斗。”



这才是中国企业应有的底线和底气。



而百度这些年，在资本的压力之下，甚至不惜突破底线，在医疗、教育等事关国计民生的事上，都采用竞价排名的模式。



却忘了，所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。



那些突破底线所获得的利益，最终换来的，就是今天的四面楚歌。



历史上，有一次齐桓公和管仲、鲍叔牙、宁戚四个人一起把酒言欢，齐桓公就问鲍叔牙说：“我的国家能够长寿吗？”



鲍叔牙举起酒杯站了起来说：



“愿您不要忘了过去逃亡在莒国时的情形，管仲不要忘了在鲁国做阶下囚的日子，宁戚也不要忘了当年在车下喂牛时的境遇。”



齐桓公于是离开席位说：“我们如果不忘你说的这番话，齐国就不会有危险了。”



时至今日，互联网的风口还没过，但百度的风口已经过了。



希望这一瓶冷水，能让李彦宏和百度真正冷静下来想一想：



已经越来越凉的百度，究竟该从哪里去找回自己的初心？